中老年与年轻观众共赏的新娱乐方式

近年来，随着短视频平台的迅速崛起，短剧作为一种新兴的内容形式，正在以前所未有的速度改变着观众的娱乐消费模式。最近，短剧再次以一种令人震惊的方式登上了舆论的风口浪尖，尤其是那些针对中老年人群制作的短剧，其独特的创意和夸张的情节设计，如《霸道总裁爱上绝经的我》等作品，不仅成功吸引了大量中老年观众的目光，还意外地虏获了一大批年轻粉丝的心。这些短剧通过其极具冲击力的剧情设置，迅速占领了社交媒体的热搜榜，引发了广泛的社会讨论，甚至有网民戏称：“国产短剧已经疯了”。

这一现象的背后，实际上是对传统长视频行业的一次重大挑战。长期以来，长视频平台一直在努力开发针对银发族的内容产品，试图通过精准的内容投放和营销策略来吸引这部分潜在的庞大用户群体。然而，短剧的突然崛起，不仅抢走了长视频平台对银发市场的布局先机，而且由于其内容的新颖性和互动性强的特点，也逐渐改变了年轻人的观看习惯。年轻一代的用户开始更加倾向于这种短小精悍、节奏紧凑的视频内容，这无疑给长视频市场带来了前所未有的压力。

面对短剧的强势冲击，长视频平台显得有些措手不及。一方面，它们需要加快内容创新的步伐，推出更多符合现代观众口味的作品；另一方面，也要思考如何在保持内容质量的同时，提升用户体验，增强用户粘性。毕竟，在这个竞争日益激烈的市场环境中，只有不断创新和改进，才能在众多竞争对手中脱颖而出，赢得更多用户的青睐。

01 当短剧直接给，“目标人群”造梦

近来，以中老年人为主角的短剧如同雨后春笋般涌现，诸如《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》《五十岁保姆嫁豪门》《代驾新老爹巅峰归来》等作品不仅收获了惊人的观看次数，还创造了令人瞩目的经济收益。

根据DataEye短剧热力榜的数据，《闪婚老伴是豪门》在上线的半个月内就累计达到了5亿次的播放量。该剧的制作方听花岛编剧在接受9月中旬的一次媒体采访时透露，小程序内的充值金额已高达2640万元，净利润超过了300万元。这些数据令整个行业都感到震惊，并促使更多类似题材的作品迅速立项并投入拍摄，例如《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》这样更具冲击力的剧名也开始出现。

 

从本质上看，这股短剧风潮的兴起反映了创作者们对于市场需求的敏锐洞察和快速响应。特别是当短剧成为财富创造的新途径时，制作者们更加明确地认识到，中老年人群作为最大的付费用户群体，他们的消费习惯和偏好成为了内容创作的重要导向。

然而，这一现象也揭示了一个不容忽视的社会问题：即当前中老年群体的精神文化生活存在较大的空缺，社会在满足这一群体的精神需求方面显得力不从心。这些短剧往往将中老年人物形象塑造得过于单一或刻板，不是将其描绘成需要帮助的弱势群体，就是将其刻画为不切实际的富豪形象。这样的内容不仅无助于促进中老年人的正面自我认知，反而可能加剧不同年龄层之间的隔阂。

同时，这也反映了一个更为深层次的问题，即长期以来，主流内容市场忽视了银发族巨大的精神文化需求及其潜在的心理压抑。QuestMobile的数据显示，截至2024年3月，50岁以上的人群在互联网上的渗透率达到了26.5%，用户规模接近3.2亿。这样一个庞大的群体有着强烈的被关注、理解和娱乐的愿望，但现有的内容消费市场显然未能充分满足他们的需求。

 

事实上，在这类充满戏剧性和强烈刺激的短剧火爆之前，抖音、快手等平台上就已经有大量针对中老年女性的边缘化内容出现。这些内容往往游走于规则的边缘，却也在某种程度上表达了中老年女性用户未被主流市场注意到的需求。比如，一些曾经引起争议的网红，如“秀才”及模仿明星“靳东”的人物，它们的流行或许正是中老年女性寻求情感共鸣与精神寄托的表现。

02 长视频要放下“架子”

短剧以其高度定制化的输出方式吸引了大量的中老年观众，尤其是大妈群体。然而，值得注意的是，在当前较为压抑的文化环境中，这类猎奇性强、反转频繁、提供即时快感的短剧同样对年轻观众产生了不小的吸引力。短剧之所以能够吸引年轻观众，部分原因在于其提供的内容“尺度”比传统长视频更加大胆，满足了观众对新鲜感和刺激感的追求，这是长视频在内容创作上需要深刻反思的问题。

对于长视频平台而言，如何在保证内容质量的同时拓宽“尺度”，成为了亟待解决的挑战。一方面，长视频可以探索艺术性更强、思想性更深的内容，通过高质量的艺术表现来吸引观众；另一方面，也可以适当增加一些符合法律法规、道德规范的猎奇元素，满足观众的好奇心和探索欲。这不仅是对创作边界的挑战，也是对平台创新能力的考验。

此外，随着银发群体逐渐成为长视频市场的重要增量来源，长视频平台不能继续用过时的眼光看待这一群体。今天的中老年人经历了社会的巨大变迁，他们的思想观念可能比我们想象的要开放得多。因此，长视频的内容创作应当更加贴近银发群体的实际生活和精神世界，避免将他们简单地标签化为“怀旧”或“保守”。

 

同时，长视频不应默认中老年人只喜欢慢节奏的内容。实际上，中老年人同样有着追求激情和刺激的需求，特别是在情感表达上，他们拥有丰富的经历和深刻的理解。因此，长视频应该创造出既有深度又能激发情感共鸣的作品，而不仅仅是重复生活中的平凡细节。

面对短剧市场的激烈竞争，长视频平台需要采取积极的策略。例如，爱奇艺已经开始尝试推出微短剧剧场，这是一个很好的尝试。为了吸引更多用户，长视频平台应强化宣传其会员服务的优势，如会员可以免费观看短剧等。考虑到许多中老年人对成本非常敏感，长视频平台可以通过提供性价比更高的观看体验，吸引更多用户订阅会员服务。

长视频平台应对银发市场：深度理解与内容创新并重

 

长视频平台要想在未来的市场竞争中站稳脚跟，首先必须正视银发市场的巨大潜力及其独特的需求。银发市场不仅仅是一个可以通过低成本、低质量内容就能轻易糊弄过去的领域，而是一个充满机遇与挑战的蓝海。这一市场中的消费者往往具有较高的消费能力和较为稳定的休闲时间，他们对内容的选择有着自己独到的见解和偏好，更加注重内容的情感共鸣和社会价值。

因此，谁能真正理解并满足银发群体那些隐秘的需求，谁就能够在内容市场的竞争中占据先机。当前，市场上良莠不齐的中老年短剧虽然在一定程度上吸引了这一群体的关注，但这些内容往往缺乏深度和文化内涵，难以长期留住观众的心。这种现状实际上为长视频平台提供了一个反思和改进的机会。

深入了解用户：通过市场调研、数据分析等方式，深入了解银发群体的真实需求和兴趣点，包括他们喜欢的题材、情感诉求以及观看习惯等。

内容创新：基于对用户需求的深刻理解，开发出既有深度又贴近生活的高质量内容。这不仅包括传统的电视剧、电影等长篇幅作品，也可以尝试制作适合银发群体的微纪录片、访谈节目等形式多样的内容。

情感共鸣：打造能够触动人心的故事，让内容不仅仅停留在表面的娱乐层面，而是能够引发观众的情感共鸣，传递积极向上的价值观。

互动体验：增强与用户的互动，比如通过弹幕、评论区等形式，让用户参与到内容的讨论中来，提高他们的参与感和归属感。

技术优化：利用先进的技术手段，如人工智能推荐算法，为用户提供个性化的观看体验，确保每位用户都能轻松找到自己感兴趣的内容。

长视频平台需要放下以往的高姿态，以更加开放和谦逊的态度去面对银发市场。只有真正站在用户的角度思考问题，才能创造出真正有价值、有深度的内容，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。面对中老年短剧带来的冲击，长视频平台更应该视之为一个契机，通过不断的努力和创新，探索出一条属于自己的发展道路。