2024年中国微短剧用户破5.76亿，市场规模超504亿

2024年，无疑是中国短剧市场爆发的关键一年。根据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，到2024年上半年，微短剧的用户规模已经膨胀至5.76亿人，占到了整体网民数量的52.4%，这一数字甚至超过了点外卖、使用网约车服务以及阅读网络文学的人数。这标志着短剧已经成为一种广受欢迎的内容消费形式，其流行程度令人瞩目。

随着市场的快速扩展，短剧产业也在经历着深刻的变化。一方面，商业模式逐渐多样化，从单纯的付费观看模式向免费与付费并存的方向转变；另一方面，内容质量不断提升，精品化成为行业发展的重要趋势。这种演变不仅反映了观众对高质量内容的需求，也体现了行业内部对于可持续发展的探索。

值得注意的是，2024年短剧市场规模达到了504.4亿元人民币，同比增长34.9%，首次超越了中国电影全年的总票房收入预计为470亿元。尽管电影行业的相对不景气是短剧反超的一个因素，但考虑到短剧在过去几年内的迅猛增长速度，这样的成就仍然值得称道。实际上，早在2023年，短剧就展现出了惊人的增速，当年市场规模达到了373.9亿元，同比增幅高达267.65%。

短剧市场的繁荣吸引了众多参与者，包括短视频平台如抖音和快手，免费短剧应用程序如红果短剧，长视频平台如爱奇艺、优酷和腾讯视频，电商平台如美团、拼多多和淘宝，以及科技巨头百度、华为和小米等。这些参与者的加入不仅拓宽了市场的边界，还促进了创新和技术的进步。例如，红果短剧自2023年5月上线以来，截至2024年11月，其月活跃用户数已飙升至1.4亿，同比增长626.3%，成为了短剧市场快速增长的一个缩影。

此外，短剧正在逐步走向大屏幕，越来越多的作品在省级卫视播出，收视群体不断扩大。据中国视听大数据统计，截至2024年11月，已有超过30部微短剧在全国省级卫视播出，累计覆盖超过5亿户次的家庭，其中收视率破千万的作品占比接近一半。同时，随着短剧市场的蓬勃发展，相关的就业机会也随之增加。2024年，短剧行业直接或间接创造了约64.7万个就业岗位，并且预计2025年随着市场规模的扩大，就业人数将继续上升。

免费与付费并存模式引领新潮流

短剧市场从付费模式向免费与付费并存模式的转变，是中国内容产业的一次重要转型。在过去，短剧主要依赖C端用户的直接付费来实现盈利，这一模式催生了多个成功的案例，比如《我在八零年代当后妈》在推出当天就实现了单日充值超过2000万元人民币的成绩，累计充值更是达到了上亿元，这无疑为创作者和平台带来了丰厚的回报。

然而，随着市场的快速发展，付费模式也面临着越来越多的挑战。一方面，随着入局者的增加，短剧内容逐渐出现同质化现象，导致市场竞争激烈，投流成本上升；另一方面，消费者对于付费观看的热情开始减退，受众面也因此有所缩减。据每日经济新闻报道，《我在八零年代当后妈》所获得的付费收入中，有高达80%至90%的资金用于“投流”，即为了提高曝光度和吸引观众而进行的广告投放。这意味着，即使取得了高额的付费收入，实际留给公司的利润空间可能非常有限。要维持运营，公司需要不断推出新的爆款作品，这对创作团队来说是一个巨大的压力。

在这种背景下，红果短剧探索出了新的经营模式——免费短剧搭配广告植入。这种模式将重点从直接向用户收费转移到通过广告和其他增值服务获取收益。据行业观察者阑夕介绍，免费短剧的投流费用现在已经超过了50%，其目的不是说服用户掏钱看剧，而是引导他们到新的平台上，创造长期的用户粘性。例如，在观看过程中插入少量广告，既不会过分打扰用户体验，又能保证平台的收益来源。伯虎财经的数据显示，自2024年10月起，短剧市场上的免费与付费比例已经达到了1:1，并且预计到2025年，免费模式将占据主导地位。

红果短剧的成功并非偶然，它不仅得益于免费模式的创新，更离不开背后强大的平台支持。作为字节跳动旗下的产品，红果短剧能够利用集团的资源整合优势，包括但不限于抖音提供的流量入口、番茄小说提供的IP资源等，这些都为红果短剧赢得了更多的关注和发展机会。此外，字节跳动雄厚的资金实力也为红果短剧购买优质内容提供了保障，使其能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

质量与多样性并重，迎接内容消费升级

短剧市场的迅速发展和转型，反映了当代观众对于内容消费习惯的转变。随着移动互联网的普及和技术的进步，人们越来越倾向于选择节奏更快、时间更短的娱乐形式来填补碎片化的时间。这种趋势使得短剧市场在近年来呈现出爆炸式的增长，并且吸引了越来越多的创作者和投资者进入这一领域。

然而，在追求速度和数量的过程中，部分短剧作品的质量参差不齐，出现了不少粗糙制作的现象。为了迎合市场需求并快速上线，一些短剧制作者不得不压缩创作周期，减少剧本打磨的时间，这直接影响到了作品的艺术价值和观赏性。同时，由于预算有限，许多微短剧在资金分配上更加侧重于拍摄和制作环节，而忽视了对剧本的投资，从而影响了故事的深度和完整性。此外，行业内缺乏足够数量的高水平创作者，导致优秀剧本的供给不足，进一步制约了短剧的精品化进程。

针对这些问题，2025年的短剧市场正经历着一场深刻的变革。“卷制作”成为新的行业潮流，意味着各参与者不仅关注内容本身，还注重提升整体制作水平，力求打造高质量的作品。题材选择也变得更加多样化，不再局限于以往常见的“霸总”等刻板印象，而是深入挖掘传统文化、历史故事以及自然人文等领域，为观众提供更为丰富和有意义的内容体验。

各大平台之间的激烈竞争促使它们不断优化自身资源，特别是IP资源的竞争尤为明显。例如，爱奇艺与红果短剧达成的合作协议，显示了平台之间对于优质内容开发的重视程度。通过整合双方的优势资源，不仅可以提高短剧的质量，还能增强平台的核心竞争力。对于那些没有稳定用户基础的小程序短剧平台而言，未来可能会面临更大的挑战，因为它们难以与拥有强大流量入口和技术支持的大平台相抗衡。