由中国广告协会主办的“2025短剧创作与运营研修班”于4月19日至4月20日在北京市顺利举办，近50位来自MCN机构、大众传播媒体单位、影视广告制作公司、高校的学员参培，本次研修班以“短剧全流程实战赋能”为核心，精心设计了“政策趋势洞察、创意方法论、剧本开发策略、拍摄制作技巧、平台运营规则、商业变现路径”六大课程模块，并邀请了六位不同领域的权威导师，带来从理论到实战、从宏观到微观的全方位解读。培训由中国广告协会培训学教部副主任雷蕾主持。 

培训首日，国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南全面解读短剧行业政策，洞察市场与前景。从孕育成长生态，宏观政策生态，法治环境生态，内容创作生态，技术应用生态商业运营生态，行业监管生态，业内自律生态，受众市场生态，海外传播生态。十个维度全面分析了网络微短剧创作生产需要了解和必须注意的要点。

知名短剧导演、摄影指导王甫宁深入探讨短剧导演的思维方式与实战拍摄技巧。从短剧市场的趋势分析入手，剖析导演叙事结构，教授如何激发创意情节，以及如何通过角色塑造与情感表达触动受众。

芒果TV大芒计划高级副总监、商业化负责人刘娜依据丰富实践案例分析从内容创作到运营转化的全链路过程。通过平台、影视公司、受众等不同角色扮演的形式进行分组实操演练，构建不同角色下短剧营销不同思维体系，从而复原爆款短剧成功背后的原因。   

培训次日，中国传媒大学戏剧影视文学系副教授、硕士生导师陆嘉宁结合学员工作实际，从学术及专业角度讲解从生活、热点事件、传统文化等多维度挖掘创意的方法，并教授如何将创意转化为具有吸引力的短剧概念，分享创意构思过程的思路。

资深短剧编剧耿子祺全面透析横屏短剧的行业和市场的现状，探讨编剧如何正确试稿、解析不同风格短剧（如喜剧、悬疑、情感等）的创作理念与特点、成功短剧如何通过独特的风格吸引观众并形成差异化竞争、如何结合自身优势与市场需求确定创作风格等问题。

创作型制片人闪闪分享如何通过有效的营销推广提升短剧的商业价值。详细解读了各大主流短剧平台的运营规则与算法机制，探讨知名流量短剧成功背后的原因，以及短剧商业变现的主要模式（如广告植入、付费会员、版权销售等）及操作要点。

研修过程中，讲师带领充分模拟短剧运营实战场景，促进学员之间相互激发、相互借鉴，大家纷纷表示对现实工作有所启发与指导，将以更加饱满的信心，投身于短剧工作或教学之中。   

中国广告协会40余年来一直将提升广告从业人员专业素质和技术水平作为重要任务开展培训工作，在专业、师资、课程、教学、评价等主要环节建立了规范的制度，培训学教部累计开设全国广告审查法律法规培训、品牌营销与实战培训、广告短片与短视频研修、AI营销等相关专业课程60余门，在提升行业从业人员专业技能方面积累了丰富经验。

2025年中国广告协会将继续针对行业发展需求，打造系列培训课程体系，秉持“专业性、实操性、产业化、多样化”的人才培养理念，指导并组织实施针对行业和会员单位的各类契合行业需求的广告业务培训、学术论坛等活动。继续加强对广告从业人员的职业技能、法律法规、互联网营销等专业水平的提升，促进行业专业人才队伍建设和高效组织能力打造。也期待在后续的培训中，与大家相见。