2023年，抖音集团推出了全新的免费短剧平台——红果短剧，凭借其独特的免费模式和丰富的内容生态，迅速成为用户增长最快的短剧平台之一。自上线以来，红果短剧已成功构建了短剧、小说、听书等多维内容生态，春节期间，红果短剧首次推出了CNY会场活动，14天内总观看量突破193亿，收获了广泛关注。平台上的《老千》、《好一个乖乖女》等短剧迅速爆火，成功破圈。

随着用户规模的持续扩大，红果短剧的商业化战略也在2025年全面发力。依托平台年新增超万部短剧的内容规模、头部明星参演资源及动态数据筛选机制，品牌可借力平台植入分层体系、周末剧场黄金窗口及高性价比广告产品，在用户碎片化娱乐高峰中实现心智占领与高效转化闭环。

以伊利金领冠合作项目为例，品牌通过红果短剧的「四维营销场景」—— 搜索关键词占位、预约卡流量闭环、金币任务、沉浸式中插，实现短剧内容与用户行为的精准匹配，最终达成 3000 万级播放量、 3762 万热度值、福利页 2亿 曝光。

本文将深度解析红果短剧2025年品牌广告商业化模式，为品牌开辟全域曝光的品效增长新路径。

01 伊利金领冠：首个品牌定制剧上线红果、番茄

随着短剧行业进入内容精品化与商业化并重的阶段，品牌定制剧成为营销领域的新风口。品牌优质短剧内容如何让更多短剧受众看到，达成更优质地传播效果，成为广告主新的营销发力点。伊利金领冠作为首个入驻红果短剧、番茄小说双端的品牌方，其定制短剧《时来孕转》上线半个月即实现累计播放量突破 3000 万+，红果最高热度达 3762 万，成为品牌定制剧上线短剧平台合作的案例。

02 活动玩法拆解：四维营销场景构建闭环

伊利金领冠作为品牌定制剧准入模式的首单客户，其「时来孕转」品牌定制剧成功上架红果短剧&番茄小说双端。「金领冠时来孕转」短剧占位双端核心搜索、福利页、短剧中插信息流三大营销场景，让客户短剧被更多更优的用户看到，开辟品牌定制剧准入宣发新模式——以短剧为载体，通过 “用户搜索 + 福利任务+ 中插曝光” 组合拳，实现品牌内容与用户需求的高效匹配，助力品牌在红番双端赢得声量。

《时来孕转》红果&番茄玩法

亮点 1：多入口预约卡抢占用户心智

双端同步上线短剧预约卡片。卡片覆盖红果短剧原生搜索入口、“我的” 页面等高曝光位，精准触达高意向用户。用户预约后，平台通过 PUSH 推送召回观看，形成 “预约 - 观看 - 互动” 的流量闭环。

亮点 2：搜索优化强化品牌关联

基于短剧用户搜索习惯，红果短剧为品牌定制搜索关键词策略。用户搜索 “金领冠” 或 “金领冠时来孕转” 时，短剧直接占据双端搜索结果页首位；同时，平台通过算法实现 “品牌词 + 短剧名” 的千人千面推荐，提升自然搜索转化率。

亮点 3：福利页任务激活用户参与

双端福利页首次开放品牌定制剧准入任务。用户点击 “观看” 按钮即可跳转短剧首集，完成任务后可领取金币奖励。该玩法上线 3 天即实现曝光量破 2 亿，有效带动品牌定制剧播放。以 “奖励驱动 + 内容驱动” 的双效协同促进用户积极参与。

亮点 4：沉浸式中插广告提升触达效率

在短剧剧集间插入 5 秒自动播放的品牌广告，沉浸式观看、自动5秒播放，成为抢占用户注意力的核心场景。

一、2025年IP全面升级，平台大事件、优质好剧、主题剧场三大方向助力品牌端内营销

红果短剧2025招商模式

作为抖音集团旗下核心短剧平台，红果短剧凭借番茄小说海量独家 IP 储备、精准数据算法与亿级用户基础，已构建起覆盖多元场景的品牌合作生态。现面向品牌客户开放三大核心合作模式，助力实现用户心智深度渗透与营销效能最大化。

01 平台植入合作：深度融合 IP 内容，打造现象级营销事件

依托行业领先的内容生态体系，红果短剧为品牌提供全链式植入解决方案：

2024年植入案例，25年植入权益详情参考最新政策

1. 顶级 IP 资源池：平台年新增短剧超万部，合作版权方覆盖九州文化、容量短剧等 600 余家头部厂牌。联动番茄小说优质独家 IP 储备，内容涵盖都市、甜宠、玄幻等 20 + 热门题材。与三九胃泰联合打造的《开局地摊卖大力》，通过深度剧情植入实现 1.18 亿播放量，有效强化品牌年轻化形象。

2. 头部明星参演：平台引入柯淳、曾辉等短剧顶流演员、舒畅等长剧实力派艺人等诸多短剧，确保内容质量与用户黏性。

3. 分层植入策略：部分剧目支持 “浅度场景露出 +深度剧情互动 ” ，“深度品牌定制”支持上架App，三级植入体系，品牌可根据营销目标选择植入模式。

02 周末剧场冠名合作：抢占黄金 48 小时流量高地

作为 2025 年重要内容栏目，周末剧场通过数据驱动与场景化运营，构建品牌曝光黄金窗口：

红果短剧周末剧场玩法

1. 平台爆款运营：基于端内用户行为数据（周消费时长、UV 等核心指标）动态筛选 10 + 部高热短剧，形成 “数据驱动型” 内容聚合。例如，2025 年 Q1 现象级川渝文化短剧《家里家外》上线3天播放量即突破 10 亿，该剧选入11期周末剧场top1短剧。

2. 用户心智占领：固定每周五 00:00 至周日 24:00 上线，依托 16 期成熟运营形成的 “周末观影仪式感”，覆盖用户碎片化娱乐高峰时段。剧场入口持续占据 APP 核心流量位，实现用户 “想看优质剧→打开红果周末好剧推荐” 的消费路径闭环。

3. 商业化适配性：专题页可嵌套品牌定制专区，支持剧可点广告、剧中定向中插广告（5月开售）及剧场冠名合作。主打 “周末黄金 48 小时曝光” 概念，结合用户沉浸式观影场景，提升广告触达效率。

二、2025年广告产品全面升级：高性价比、高可见、短剧场景特色广告产品助力品牌高效营销

红果短剧品牌广告产品矩阵

红果短剧品牌广告产品案例

01 丰富基础产品供给，覆盖用户核心行为路径，打造差异化产品体系，适配品牌不同营销场景及投放目标

1. 端内闭环电商转化：品牌方的抖音店铺/商品链接可在红果端内直接打开，无需跳出端外，即可完成 “短剧曝光 - 看剧消费 - 电商下单” 的全闭环高效转化链路，真正实现品效合一。

2. 高性价比GD产品，低门槛、高性价比，助力品牌精准触达目标群体

首页开屏：打开APP第一位，全屏展示品牌物料，无额外信息干扰，结合过往案例参考发现，大盘CTR6-8%。

短剧中插：短剧剧集之间插入品牌广告，自动播放5s后才可上滑切换剧集，大大提高了视频物料的5s播放率，助力品牌宣传物料高效传播，结合过往案例参考发现，大盘5s播放率50%-70%。

红果短剧开屏案例

红果短剧中插案例

红果短剧中插案例

3. 短剧特色产品，选择平台近期热门好剧，助力品牌短时间快速、批量触达内容兴趣人群

短剧剧可点：在用户沉浸式刷剧过程中,N秒出弹窗品牌广告磁贴，支持指定剧集及外跳，助力品牌短剧兴趣人群转化为品牌兴趣人群，CPM净价低至12元，结合过往案例参考发现，大盘贴片5s播放率超70%

红果短剧剧可点案例

红果短剧剧可点案例

4. 丰富互动玩法：开放福利页任务-金币任务激励等产品点位，助力品牌沉淀高价值用户资产。

02 升级更多策略玩法，持续与品牌探索高效营销玩法，打造短剧营销新范式

玩法一 短剧演员官宣联动：大热短剧演员短期合作，抖音官宣代言人，红果短剧站内同步结合“剧可点”产品投放演员历史好剧，触达粉丝群体，核心日邀请短剧演员进直播间，引爆电商成交。

红果短剧&短剧演员官宣联动玩法

玩法二  精准定向+精细化选剧双管齐下：中插定向精准人群触达，剧可点绑定目标人群偏好内容投放，渗透短剧消费人群，助力品牌低成本触达目标人群，引导用户边看边买。

精准定向+精细化选剧案例

精准定向+精细化选剧案例

随着2025年商业化战略的全面推进，红果短剧将在未来继续深耕短剧领域，为用户带来更多优质的娱乐内容，同时为品牌提供更加精准、创新的广告推广平台，推动整个行业的发展和变革。