5 月 15 日，芒果超媒于长沙举办 2025 芒果领鲜大会。湖南广播影视集团（台）总经理、副台长蔡怀军在致辞中强调，2025 年的核心关键词为 “突破”，芒果超媒将依托 127 个团队、7 大赛道，把创意转化为不可替代的 IP，推动内容热度向品牌长效资产转变。发布了一系列综艺、剧集、亲子、短剧微综等内容片单。

在商业生态构建方面，芒果超媒着力打造智能化商业体系，与品牌开展双向共创，构建起从广告曝光、会员权益、用户沉淀直至产品转化的品效销闭环，同时对内容效果评估进行全链路追踪。此外，其产业生态向纵深推进，业务范畴涵盖微短剧、研学、新型线下演唱会、动漫游戏、IP 主题集市以及沉浸式文旅等领域，实现品牌价值在全域范围内的共振。

01·

综艺矩阵升级：

经典 IP 焕新与“样片计划” 拓展

经典 IP 再出发

综艺板块呈现出多点开花的态势。经典 IP《乘风》开启户外篇，《歌手 2025》全球发布会同期举行，首发阵容正式披露。值得一提的是，今年《歌手 2025》的云导播升级为 “横竖融合模式”，并在芒果 TV 电视端实现 4K 超高清直播。《声生不息》发起青春季，《向往的生活》宣布重启，引发观众的强烈期待。

“样片计划” 开辟新赛道

芒果超媒推出 “样片计划” 战略，发布了 13 部样片，内容涵盖生活服务、潮流生活、主持竞技、创业比拼等多个维度。其中，《消失的余额》《接单吧食堂》《乱室英雄》《健康请开脉》等创新生活类内容，致力于开辟芒果生活服务带，打通内容与消费的商业闭环，为综艺内容的创新发展注入新活力。

02·

剧集与亲子内容齐发力：

88 部剧集储备与经典 IP 重启

剧集内容多元覆盖

剧集板块成为此次片单的一大亮点，芒果超媒计划推出《咸鱼飞升》《深情眼》《野狗骨头》《韶华若锦》《水龙吟》等 88 部剧集，内容题材丰富多样，涵盖古装爱情、都市情感、悬疑探案、社会现实等多个领域，全面满足不同圈层用户的审美偏好。2025 年一季度，《国色芳华》《五福临门》等剧集上线后，助力芒果 TV 平台有效播放数据同比增长 117.7%，彰显出剧集内容的强大吸引力。

亲子内容撬动产业生态

金鹰卡通以亲子内容为核心，撬动产业运作，重塑以 IP 为核心的内容生态。剧综联动的《萌探奇遇记》正在湖南卫视、芒果 TV、金鹰卡通三大平台热播，《疯狂的麦咭》《中国新声代》两大少儿领域经典 IP 也将重启，进一步巩固其在亲子内容领域的优势地位。

微短剧战略提速：

国民 IP 改编与全球化市场洞察

经典 IP 短剧化再创作

微短剧业务是芒果超媒的战略重心之一。芒果 TV 大芒工作室正式官宣经典剧场与热点剧场，其中经典剧场聚焦经典作品的短剧化再创作，《还珠》系列、《橘祥如意》《新龙门客栈》等现象级国民 IP 将被改编为短剧；热点剧场则侧重芒果剧综 IP 联动，《乘风》衍生的职场主题短剧《三十而励》、文物保护题材的《全员加速中赏金猎人》等 20 余部综衍剧已进入开发流程。此外，芒果超媒与红果合作的 “果果剧场” 将在竖屏流量生态领域发力，进一步拓展微短剧的市场空间。

数据印证行业爆发潜力

Sensor Tower 发布的报告显示，2025 年第一季度，全球短剧应用内购收入逼近 7 亿美元，达到 2024 年第一季度的近 4 倍；截至 2025 年 3 月，全球短剧应用累计内购收入逼近 23 亿美元，凸显出短剧市场的强劲增长势头。芒果 TV 自 2024 年成立微创新中心以来，上线微短剧 340 部；2025 年进一步推行 “剧场化 + 精品化” 策略及精品微短剧分账合作模式，加速微短剧战略布局。

04·

跨界合作与大屏价值回升：

品效销合一与 IP 生态延伸

广电总局广播电视规划院副院长滕勇在会上指出，CVB 数据显示，2024 年全国直播频道用户月平均活跃率较治理前大幅提升 9.6％，电视大屏价值呈现结构性回升态势，大小屏联投实现了 “1+1>2” 的协同效应，有力促进品效销合一。

在 IP 价值挖掘方面，芒果超媒与无忧传媒在达人培育与内容后链路挖掘上达成长期合作，致力于以新产品形态打造轻体量高效转化链路。活动现场还举行了芒果与宁德时代、阿维塔两大科技品牌联合共创的访谈 IP《背后》发布会，标志着其在跨界合作与 IP 生态延伸方面迈出新步伐。

此次 2025 年内容片单的发布，展现了芒果超媒在内容创新、生态布局及商业合作等方面的多元突破，为行业发展提供了新的思路与方向。