2025年短剧市场激战正酣：红果短剧以1.73亿月活撼动长视频巨头，爱优腾芒集体押注精品化反击，行业从"野蛮生长"转向"内容为王"的生死竞速。

在文娱产业的版图上，短剧正以破竹之势崛起，开启了一个群雄逐鹿的 “战国时代”。近期，QuestMobile 报告显示，红果短剧在 3 月月活用户数飙升至 1.73 亿，同比增长 220.3%，与优酷视频的月活差距仅 1200 万，且单月分账稳定在 5 亿以上。与此同时，抖音整合短剧相关 BD 团队成立短剧版权中心，红果短剧在字节生态体系中的地位愈发巩固，其发展势头直逼传统长视频平台。

红果短剧能在短时间内 “一家独大”，离不开字节跳动强大的生态赋能。抖音作为超级流量入口，通过搜索关键词自动播放切片、弹窗推荐等手段，为红果短剧实现 “一键跳转” 式引流，源源不断地输送新用户。而番茄小说与红果短剧深度绑定，提供海量内容资源和 IP 储备，众多爆款短剧如《好一个乖乖女》就改编自番茄同名小说。红果短剧巧妙采用 “免费观看 + 广告解锁” 模式，契合下沉市场用户偏好，还设置 “刷短剧赚红包”“看剧赚金币” 等活动，利用网赚心理，迅速积累庞大用户群体。

值得一提的是，红果短剧还精准把握用户碎片化娱乐需求，通过大数据分析用户观看习惯和喜好，在剧集推荐算法上不断优化。例如，针对喜欢都市情感题材的用户，会优先推送《错爱总裁》等相关热门短剧；对于热衷古装穿越题材的观众，则大力推荐《嫡女逆袭》等爆款内容，进一步提升用户留存率和观看时长。

红果短剧的异军突起，严重冲击了传统长视频平台的基本盘。爱优腾芒面临用户使用时长被压缩、会员订阅收入下滑的困境，在市场压力下，纷纷选择主动出击，进军短剧领域。爱奇艺曾与红果短剧短暂合作，后因市场竞争等因素停止，转而依靠自身资源探索短剧发展路径。除了尝试打造精品短剧，爱奇艺还将短剧与热门 IP 联动，比如基于《赘婿》小说衍生出系列短剧，借助原有 IP 的粉丝基础快速打开市场。同时，爱奇艺推出 “青创计划”，扶持新锐创作者，为短剧内容库注入新鲜血液。

腾讯视频凭借强大的资金实力和内容制作能力，积极布局短剧内容创作与分发。一方面，腾讯视频与众多知名影视制作公司合作，邀请专业编剧和导演团队，打造高品质短剧。像《夜猫快递之黑日梦》，采用电影级制作水准，在画面质感、剧情节奏上都达到了较高水准；另一方面，利用微信、QQ 等社交平台，对短剧进行多渠道推广，实现社交裂变式传播，扩大短剧影响力。

优酷则利用阿里生态资源，在短剧商业化方面寻求突破。优酷与淘宝深度合作，推出 “边看剧边购物” 模式，剧中出现的服装、饰品等商品，用户可一键下单购买。同时，优酷还积极探索短剧与品牌定制化合作，为品牌量身打造植入剧情，实现内容与商业的有机结合。

芒果 TV 今年 5 月与红果短剧牵手，开展深度合作，试图在短剧市场分得一杯羹。但芒果 TV 并未完全依赖合作，自身也在积极挖掘差异化内容。依托湖南广电的综艺资源，芒果 TV 推出了一系列综艺衍生短剧，如《乘风破浪的姐姐》衍生短剧，借助综艺的热度吸引观众，走出了一条独特的短剧发展道路。

长视频平台入局短剧，带来了与新兴短剧平台截然不同的竞争思路。爱优腾芒拥有丰富的影视制作经验、成熟的内容审核机制和广泛的行业资源，在短剧内容质量把控上具备天然优势。它们不满足于简单复制流行的 “狗血剧情”，而是致力于挖掘更具深度、多元题材的短剧内容，推动短剧市场从 “野蛮生长” 向 “精品化” 转型。在题材拓展上，长视频平台将目光投向现实题材、科幻题材等领域。例如，腾讯视频推出的科幻短剧《未来漫游指南》，以新颖的科幻设定和深刻的人文思考，吸引了众多年轻观众。

在商业模式上，长视频平台基于自身会员体系，探索短剧与会员权益结合的多元变现方式，避免过度依赖广告收入对用户体验造成损害。比如，爱奇艺尝试推出短剧会员专享内容，腾讯视频探索短剧付费超前点播模式，为用户提供差异化服务，拓展盈利空间。此外，长视频平台还在探索短剧的海外发行，将优质短剧推向国际市场，爱奇艺就与多家海外平台合作，将《卿卿日常》衍生短剧输出到东南亚、北美等地区，实现文化出海和商业盈利的双重目标。

这场短剧市场的新旧势力对决，已然从初期单纯的流量争夺，转向内容质量、商业模式、用户体验等全方位竞争。对于红果短剧等新兴平台而言，如何在长视频巨头的围剿下，持续创新商业模式，提升内容质量，巩固用户基本盘，是亟待解决的问题。面对长视频平台的精品化策略，红果短剧也开始加大对优质内容的投入，签约一批专业编剧和演员，打造具有竞争力的精品短剧。同时，进一步优化用户激励体系，增加用户与平台的互动性和粘性。

而爱优腾芒等长视频平台，在入局短剧时，也需思考如何打破自身固有思维，快速适应短剧快节奏、强互动的特点，精准触达目标用户群体。它们开始注重用户反馈，通过弹幕、评论等渠道收集用户意见，及时调整短剧剧情走向和制作方向，增强用户参与感。

随着短剧市场竞争不断升级，未来的格局充满变数。究竟是红果短剧等新兴势力继续高歌猛进，还是爱优腾芒凭借深厚底蕴实现逆袭，让我们拭目以待。相信这场短剧 “战国时代” 的精彩角逐，将为广大观众带来更多优质内容，也将推动整个文娱产业迈向新的发展阶段。这场竞争还将带动编剧、演员、制作团队等影视行业上下游的发展，为行业注入新的活力，创造更多的就业机会和商业价值。