6 月 19 日消息，在年初于微信内推出短剧小程序 “火星观剧” 后，腾讯再度发力，近期上线了第二款短剧小程序 ——“短剧”。该小程序以全网口碑免费好剧为特色，目前正处于冷启动阶段，尽管最近使用人数仅 1 万 +，却已凭借微信庞大的月活流量池与阅文 IP 矩阵，展现出颠覆行业的潜力。

“短剧” 小程序由深圳市腾讯计算机系统有限公司开发，在服务隐私条款中明确了腾讯的开发者身份。进入小程序后，默认界面为 “剧场”，设有 “口碑榜”“总榜”“飙升榜”“推荐” 等多个栏目。在推荐专区，热门与新短剧内容丰富多样，涵盖甜宠、热血、玄幻、古装等多种类型，面向用户免费观看模式，尤其对微信生态内的中老年群体极具吸引力。口碑榜则聚焦高传播的优质短剧，各榜单依据传播度与热度进行排名。

小程序的播放形式与常见视频播放一致，支持上下滑动切换剧集。播放界面具备进度条、点赞、转发、评论等常规功能，同时支持倍速播放，并可生成海报分享至微信好友。切换集数时，会适度穿插广告，这也是其主要盈利模式之一。此外，观看历史与内容进度均会自动保存，方便用户随时继续观看。

当下，微短剧已成为国内火爆的新兴市场。官方数据显示，2024 年网络文学年度新增各类改编授权约 3 万项。截至 2024 年 12 月，微短剧用户规模达 6.62 亿，占网民规模的 59.7%，市场规模达 504 亿元，首次超越同年电影票房总额，发展势头迅猛。

尽管 “短剧” 小程序目前尚处冷启动阶段，但其依托的微信拥有 13 亿月活流量，加之阅文 IP 矩阵，战略意义深远。这并非腾讯简单跟风抖音、快手的流量玩法，而是对短剧赛道的战略升级，旨在借助微信生态的社交基因与 IP 工业化能力，重塑短剧商业规则。

从核心竞争力来看，“短剧” 小程序深度整合微信生态流量。与 “火星短剧社” 相比，未来它有望在微信 “发现页”“搜一搜” 等高曝光位置获得入口支持。同时，其社交裂变机制也颇具潜力，用户可生成海报分享至微信好友或社群，类似 “拼多多砍一刀” 的裂变逻辑，有望助力优质短剧通过熟人链快速传播、打破圈层。

在 IP 储备方面，腾讯依托阅文集团的文学作品 IP 库，拥有《诡秘之主》《赘婿》等顶流网文 IP，能够迅速将其改编为短剧，构建起 “网文 — 短剧” 的 IP 开发闭环。这种工业化改编能力，为 “短剧” 小程序在内容供给端筑起差异化壁垒，避免陷入短视频平台的流量竞价困境。

腾讯布局短剧赛道的底层逻辑，是对微信生态流量价值的深度解构与重构。当 13 亿用户的社交关系链与阅文集团的 IP 矩阵形成化学反应，"短剧" 小程序正在突破内容平台的单一属性，向文学 - 影视 - 电商的生态枢纽进化。这种依托微信生态基建的降维优势，或将重新定义短剧行业的商业规则。当其他平台还在争夺流量竞价时，腾讯则通过社交关系链与 IP 矩阵的深度融合，构建起 "内容生产 - 流量分发 - 商业变现" 的生态护城河，这或许才是短剧赛道未来十年的核心竞争力。