广电总局网络视听司7月11日发布了《管理提示》。

这则公告很直白：一方面表扬大家这两年成绩不错，方向正了，品质提升了，行业也热闹了；另一方面则毫不客气地点名批评少数机构为了所谓“爆款”没底线，搞过度娱乐化，甚至弄出些“反智”、“幼稚化”的奇葩内容，把刚建立起来的好名声又往沟里带。

 

核心思想总结

这份文件相当于给火热的“微短剧”行业敲了个边鼓，画了个框框。核心就两点：

1. 肯定成绩，更要警惕歪风：

首先表扬行业这两年进步很大，方向走正了，品质提升了，给专业人士和小白创作者都带来了机会（赚钱/表达）。但是！话锋一转，点出最近有些平台和制作方开始飘了，为了博眼球搞“爆款”，弄些没底线的过度娱乐化、无脑剧情（比如反智、离谱人设），破坏整个行业形象。

2. 划清底线，引导方向：

明确提出创作可以想象，但必须建立在尊重生活基本真实和逻辑的基础上！要求管理部门负起监督责任，平台和制作方更要守住底线，别碰那些“雷人”、“反智”的玩意儿。同时也没光堵不疏，鼓励继续创新、拓宽题材（不能全是狗血）、优化推荐算法（别老推垃圾内容），扶持优质内容（比如开辟专门频道发掘好剧），让行业百花齐放，健康发展。

 

重要的点解析

1. 突出问题：过度娱乐化与“反智”创作：

l 具体表现：“怪招、险招”、“儿戏化、幼稚化、反智化”、“对现实生活和逻辑任性编织、随意解构”。这指的就是当下一些微短剧为了追求快速抓眼球、制造话题，完全忽视基本常识和逻辑合理性，弄些夸张离谱的角色（比如失忆霸总爱上我之量子纠缠版）、狗血至极的冲突（比如一巴掌扇飞宇宙飞船），看起来既可笑又尴尬。

l 危害：最直接的就是拉低行业整体水准和形象，总局好不容易引导树立的“向上向善”印象可能被这些老鼠屎坏一锅汤。长远看也消耗用户信任和兴趣，劣币驱逐良币。

 

2. 重申创作基本原则：真实与逻辑是关键：

l 核心要求：“建立在对生活基本真实和基本逻辑的尊重之上”。这是红线！人话翻译：你编可以，但别编得毫无人味、完全脱离现实逻辑瞎胡闹。观众有智商，别真当他们是“反智”剧情的目标。

 

3. 明确责任划分：监管与主体双管齐下：

l 管理者（广电各级部门）：加强监督，别当甩手掌柜。

l 市场主体（平台、制作方、宣发）：扛起主体责任，从播出（平台审核把好关）、制作（编剧导演带点脑子）、宣发（别忽悠得天花乱坠）三个环节都要负责。

l 最严厉指令：“坚决守住艺术创作底线，坚决杜绝极端‘反智’‘雷人’‘离谱’的人设、剧情等。”总局态度：这类东西，真不行！别碰！

4. 鼓励创新方向：不止堵，更要疏：

l 激活大众创新：还是鼓励普通人参与创作（但质量得有底线）。

l 拓宽题材类型：暗示不能只依赖“狗血”、“逆袭”、“玛丽苏/杰克苏”三板斧了，呼吁更多元的内容。

l 优化算法：这是对平台的直接喊话：别光顾着KPI，只推那些虽然没营养但点击高的东西，要让好内容被看见，形成正向循环。

l 开辟专门频道：点名“端原生等渠道的优质微短剧”，这是一个积极信号，意味着总局认可“非传统路径”也能出好作品，平台应该主动发掘和推广这类优质内容。

 

行业内可能的看法（基于常见反应推测）

1. “正规军”制作方/品质平台：

拍手称快！会觉得这份文件很及时。他们本身就想做点像样的东西，但市场被那些博眼球的“反智短剧”挤压得厉害，劣币驱逐良币的感觉很不好受。这个文件相当于给了他们政策支持和信心，也规范了市场，让竞争回归到品质和创意上。

2. “打擦边球”/追求快钱的机构/小平台：

压力山大！会明显感觉到“紧箍咒”来了。靠制造“雷人”剧情快速圈钱的套路可能不好使了，平台审核会更严，风险更大。需要赶紧调整方向，想想怎么在合规基础上搞内容。

3. 整个行业：

普遍认为这是一个重要的转折点信号。行业从最初野蛮生长后开始建立基本规范，现在进入强调高质量发展的阶段。文件明确了监管底线（不能做什么），也指出了努力方向（应该做什么）。关键在于后续的执行力度和平台能否真正响应算法优化的号召。如果能有效过滤掉“反智烂剧”，给优质内容更多流量，行业生态会健康很多。

 

简单来说

总局这份文件等于说：“微短剧火了是好事，但最近你们有些人玩过头了，搞得太离谱太低智，把行业名声都搞臭了！提醒你们：脑子是个好东西，创作时得带上！要讲点基本法！做烂片的悠着点（小心被封），做平台的把关严点（别只推雷剧），管理者眼睛亮点（该管就管）。都给我走正道，多做点有新意、有质量、让人看得下去的好剧，把生态搞好！”

它既是及时“刹车”防止行业跑偏，也是为真正想做好内容的创作者和平台“撑腰”、指明发展方向。

 

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