短剧的江湖，规则正在重写。

去年九月，红果短剧的月活用户悄然超过哔哩哔哩，直逼行业第三的芒果TV。两个月后，红果平台宣布其10月剧本总分账突破7000万元，三位短剧演员分账金额超过百万。这一切仿佛在宣告，短剧市场已经从边缘走向中心。

数据显示，如今免费看剧已占据市场的三分之二，用户人均每日观看短剧时长达到两小时。在这个飞速增长的赛道里，一家平台断层领先第二名，成为名副其实的“短剧之王”。

 

短剧游戏加速中

2025年，拍一部短剧意味着什么？首先是更高的成本。随着观众能够免费观看更多作品，他们的眼光也变得挑剔。普通剧集制作成本已普遍上涨至40-70万元/部，而投资规模超100万元的精品剧数量也明显增多。

 

“短”曾是短剧的唯一法则，现在却要更“快”。一家短剧制作团队负责人透露：2023年‘赘婿题材’生命周期以月为单位，2024年同题材用户审美疲劳降温以周为参照。这种快速迭代也能从热门标签的更迭中看出。

2025年头三个月，总裁题材还是市场宠儿，春天就被大女主和奇幻脑洞取代，夏季又迎来了穿越剧和现代言情的兴起。短剧市场的风向变换以季度为单位。

今年1月1日上线的《小小球神不好惹》成为今年累计热度最高的逆袭短剧之一。或许受其成功影响，“奇幻脑洞”成为上升最快的标签，占比较2024年大涨262%，而“战神归来”、“赘婿逆袭”这些曾经的热门题材则逐渐失势。

 

这种变化带来的直接后果是拍摄压力大增。如果押对题材但拍得慢，结果同样是失败。这意味着本就短暂的拍摄周期要进一步压缩。

一位短剧副导演在剧组杀青两天后不幸去世。据报道，他参与的短剧共50多集，计划4天拍完，每天工作近19小时。然而同剧组人员表示，这仅仅是中等工作强度。

尽管如此，新导演仍然“排队报到”，新入场者络绎不绝。2025年前9个月，新注册的微短剧相关企业就达1.68万家，同比增长12.57%。这个行业依然吸引着大量追梦人。

 

投流手：从掌权者到失意人

在短剧的生态链上，投流手曾是决定生死的“裁判员”。在付费小程序短剧时代，投流是短剧面世的必经通道，一部短剧80%左右的预算用于投流。

如今，情况发生巨变。投流效果变差，不少投流公司被迫倒闭，投手失业或转行。行业媒体总结道。

从平台数据来看，投流不再能决定一部剧的生死。例如，某些剧集的投流素材只有竞争对手的10%，但播放量却反而略胜一筹。内容质量正在取代投流预算，成为决定成败的关键因素。

投流圈有名的“生死72小时”法则依然存在：三天不见回报，短剧就会被放弃。2025上半年，新剧平均投放市场约8.2天，生命周期短暂。到了第三季度，投手们似乎更加没有耐心，一周内就被“判死刑”的短剧比例进一步上升。

 

不过，一旦剧集爆火，它的生命周期就会远超预期。例如2023年4月开始投流的某剧，至今仍在投放。优质内容正在打破短剧“速生速死”的魔咒。

 

从工具人到明星

在投流手失意的同时，短剧演员迎来了黄金时代。

一位短剧导演分享了她作品的命运转折：她拍摄的短剧最初作为付费剧在大型平台首发，但付费数据不佳，被投流放弃。三天后转战红果平台，凭借演员的粉丝基础和口碑，热度意外突破5000万。

这些高人气的短剧演员粉丝会主动搜寻新作、自发宣传，甚至为剧组提供实物支持。剧组人员开玩笑说：剧组都穷成这样了，别买咖啡了，再忍忍就有人送了……

演员能在多大程度上影响一部剧的命运？通过分析近半年活跃的50名短剧演员的作品序列，他们的平均爆款率达到12%左右。这一数字令人惊叹，行业数据显示，平均每10分钟就有一部短剧上线，但能够盈利的项目不足2%。

短剧演员的地位变化从他们的自我认同中也可见一斑。一位非科班出身的演员坦言：刚开始拍微短剧时，我很不好意思发朋友圈，怕亲朋好友刷到。而如今，她坦然分享自己的作品：因为现在的剧集制作精良，还有文化传承的意味。

这种认同感变化背后是行业整体提升的支撑。此前，微短剧演员与影视剧演员在平台、报酬、社会认可等方面存在明显差距。随着市场爆发式增长，演员群体的心态和行业地位正在发生显著变化。

一些传统影视演员也开始转向短剧赛道，从某种意义上来说，这是来自主流影视圈的认可。

 

红果平台：重塑短剧行业规则

红果平台的成功并非偶然。它缩短了从网文到短剧的链路，依托背后强大的数据体系，能够快速筛选出有爆款潜质的IP进行改编。一部播放量破20亿的短剧从网文验证到短剧上线，全程仅耗时64天。

对于处于弱势地位的演员和编剧而言，红果的分账机制具有极强吸引力。然而一位制作公司负责人指出：分账并不能保证所有人都赚钱，真正能吃到红利的，还是少数头部创作者。

底层创作者的薪酬依然偏低。短剧副导演一天的薪酬约为1000元，意味着不眠不休工作4天，只能拿到4000元。调查显示，41%的短剧从业者认为福利待遇偏低。

 

从“流量为王”到“价值为王”

当短剧市场从“野蛮生长”走向“精品化”，整个行业的逻辑也在发生变化。曾经流行的“高反转+爽感叠加”叙事模式逐渐退潮，转向具有现实关照与人文温度的“轻命题”创作路径。

曾经席卷行业的“霸总”“逆袭”套路正在让位于更具现实意义的作品。一部用方言和日常生活哲学展现普通人情感张力的短剧证明：“轻命题”比狗血反转更具穿透力。

更具启示性的是“微短剧+”的跨界实验。一部关于地方文化的短剧让当地特产飘香荧屏，另一部则将传统民歌化作文化符号。这种与文旅、非遗的深度嫁接，使三分钟一集的微叙事承载起文化传承的使命。

当违规整治机制覆盖内容生产全链条，制作方被迫重新审视创作导向。2024年500多亿元的市场规模背后，是监管发力与市场博弈后的理性回归，资本仍在涌入，但已从野蛮掘金转向精耕细作。

一位演员的故事或许最能体现这个时代的特征：练习生出身，但偶像之路并不顺遂，进入短剧领域后开始大杀四方，成为目前爆款率最高的演员之一。短剧行业似乎还在传递一个信息：游戏还没结束，大家都有机会。

从投流手到演员，从平台到内容，短剧行业正在经历一场静悄悄的革命。规则在重写，角色在更迭，唯一不变的是变化本身。在这场“国王的游戏”中，没有人是永远的赢家，也没有永远的输家。

 

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