你能想象在支付宝上看短剧吗？这个拥有超10亿用户的国民级应用，不再只是你用来付款和理财的工具了。在12月23日的内容创作者大会上，支付宝首次公布了其短剧业务进展，一组数据令人瞩目：短剧频道日活用户正式突破千万，人均观看时长接近1小时。

自9月上线试运行以来，支付宝短剧已积累了近2万部版权短剧，全部免费向用户开放。如今，支付宝不仅在首页为短剧开设了独立入口，还推出了专门的短剧频道。 这一举动被视为支付宝内容化战略的重要一步，试图打破用户“用完即走”的困局。

 

入口有点隐蔽，但内容不少 

目前，支付宝短剧的入口相对隐蔽，用户可以通过三种方式进入：点击底部导航栏“视频”标签、通过首页首屏功能区“更多”选项找到“支付宝短剧”，或直接搜索短剧关键词。

 

一旦进入短剧频道，你会发现自己置身于一个内容丰富的短剧世界中。默认显示的是“剧场”页面，配有精选榜、推荐功能区和观看历史记录。平台提供了萌宝、家庭、大女主等8个主要分类标签，满足不同用户的观剧偏好。

在剧集方面，支付宝短剧有一个明显特点：集数多。与主流短剧平台通常80集左右的体量不同，支付宝热播榜上的短剧多以百集以上为主，最长的甚至达到244集。 对于喜欢“追剧过瘾”的用户来说，这无疑是个好消息。

 

女频内容占主导，红包激励吸引用户 

支付宝短剧内容明显偏向女性用户。热播榜上，“打脸虐渣”题材占比高达50%，“大女主”和“家庭”类题材各占8部。 这与短剧行业“女频当道”的整体现状相符。

 

支付宝还使出了其经典的红包激励模式。用户看剧时可以领取现金红包或消费红包，到账时还有语音播报，增加了互动趣味性。 这种“看剧赚钱”的模式，有效吸引了大量用户参与。

不过，支付宝短剧目前仍处于发展初期。用户体验上有待完善，比如不支持自动连播功能，需要手动切换下一集；播放过程中偶尔会出现卡顿或噪声。 此外，与专业短剧平台相比，支付宝上的用户互动氛围尚未完全形成，剧集评论和点赞量相对较低。

 

支付宝的内容野望 

对于支付宝来说，短剧不仅是业务拓展，更是提升用户粘性的战略举措。数据显示，支付宝人均单日使用时长仅为7.8分钟，远低于其他主流应用。 而短剧用户却有着极高的粘性，这正是支付宝所看重的。

2026年，支付宝计划推出50部独家短剧，并大力推进新热真人短剧和AI短剧的合作。 平台对短剧业务的合作政策和激励方案也将全面升级，以保底分成模式为主，为优质剧集提供最高5万元/部的现金激励。

短剧行业的竞争正日趋激烈。除了支付宝，抖音、快手、淘宝等平台也纷纷布局短剧业务。有数据显示，2025年国内短剧市场规模预计将突破680亿元，免费模式占比已达66.3%，成为行业主流。

支付宝凭借其庞大的用户基数和强大的资金实力，能否在短剧红海中杀出一条路来？它的免费模式能否颠覆行业现有的玩法？这一切还有待市场检验。但可以肯定的是，短剧行业的竞争格局正因支付宝的加入而变得更加精彩。

对于内容创作者来说，支付宝的入局意味着多了一个内容分发和变现的渠道。对于用户而言，则有了更多免费观看优质短剧的选择。这场由支付宝掀起的短剧风暴，才刚刚开始。

 

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