手机小屏上的春节档大战，已经悄然进入下半场，各大平台正在用全新的打法争夺我们的注意力。

今年春节，短剧市场的竞争格外激烈。日活刚刚破亿的行业领头羊红果短剧，一口气推出23个主题剧场、上千部作品，试图巩固其领先地位。

快手的春节档片单则像一桌精心准备的年夜饭，覆盖了都市、古装、青春、银发等多种类型。腾讯视频不再满足于简单上线内容，而是复制长剧的宣传玩法，通过艺人互动、CP同框等方式为春节档预热。

爱奇艺则采用“短改长”模式，用剧集《成何体统》带动同名短剧的热度。

 

短剧春节档的进化之路

回顾过去几年，春节档一直是短剧破圈的关键跳板。从2024年《我在八零年代当后妈》的“单点突围”，到如今各大平台集体发力，短剧已经实现了从“娱乐快餐”到“正餐硬菜”的升级。

短剧市场曾一度陷入“无爆款、不出圈”的困境。2025年春节档，虽然有约3500部微短剧上新，但未能产生现象级爆款作品。

当时有业内人士分析，过度类型化、同质化是主要原因。大量作品扎堆霸总、穿越、复仇等题材，导致观众审美疲劳。

经过一年调整，短剧行业明显回归理性。从业者普遍认识到，唯有精品化才是可持续发展之路。

今年春节档的变化不仅体现在内容质量上，更体现在平台策略的转变上。红果短剧不再满足于培育单部爆款，而是希望通过《十八岁太奶奶驾到4》《一品布衣》等系列IP作品，吸引观众“入坑”长线运营的内容宇宙。

 

 

漫剧：春节档新战场

当真人短剧的流量争夺进入白热化，漫剧成为2026年短剧春节档的全新变量。 所谓漫剧，即动画微短剧，这一形式正成为行业增长最迅猛的板块。

红果短剧在真人短剧领域确立领先优势后，今年春节档新增了“漫剧剧场”，推出都市异能、古风奇幻等题材作品，甚至呼应2026年米兰冬奥会氛围，推出了多部冰雪运动题材漫剧。

 

腾讯视频在2月初推出独立漫剧APP“火龙漫剧”，已上线2000多部作品，形成覆盖玄幻、都市、科幻、悬疑、冒险等内容矩阵。

优酷也正式官宣漫剧频道，并发布了覆盖末日求生、系统修仙、科幻机甲、顶级大女主四大类型的2026漫剧片单。为吸引创作者，优酷推出了会员分成最高达70%的激进分账规则。

 

短剧商业化的新探索

春节档不仅是内容竞争的战场，也是短剧商业化的试验场。今年，各平台在商业化模式上进行了更多元化的探索。

在快手春节档片单中，出现了一部为京东量身定制的科幻短剧，将品牌信息巧妙嵌入充满生活气息的职场日常中。

 

短剧的盈利模式也在发生变化。从过去依赖用户充值，转变为免费观看+广告营销的混合模式。这种转变降低了观众的入场门槛，但同时也对内容质量提出了更高要求。

据快手磁力引擎发布的2026年短剧行业春节冲量指南，春节档短剧用户中IAA（广告变现）用户占比达80%，IAP（用户付费）用户占比20%。

这一数据为平台和创作者的内容策略提供了明确方向。

AIGC技术的融入也为短剧商业化带来新的可能。快手星芒与可灵AI合作推出的春节系列AI短片《马上有戏》，展示了AIGC在提升内容生产效率和质量方面的潜力。

春节假期结束后，短剧市场将如何演变仍是未知数。但可以确定的是，短剧行业正逐步告别依赖单点爆款的模式，转向系列化IP运营和精品化内容深耕的双轮驱动。

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