在影视行业内容生产加速迭代的当下，短剧与长剧之间正上演一场激烈的 “IP 争夺战”。从《甄嬛传》3 分钟精华版短剧的破圈传播，到《知否知否应是绿肥红瘦》衍生短剧的迅速上线，优质长剧 IP 正成为短剧市场竞相追逐的核心资源。这场看似偶然的现象级竞争，实则是影视行业发展规律与市场需求共同作用下的必然结果。 
      

           长剧 IP 凭借其成熟的叙事体系、庞大的粉丝基础以及广泛的市场认知度，天然具备强大的流量号召力。根据艺恩数据显示，改编自知名长剧 IP 的短剧，在上线初期的播放量增速比原创短剧高出 47%。步入 2025 年，这一优势愈发显著。短剧制作方通过改编长剧 IP，能够快速降低市场风险，利用原有 IP 的热度实现流量转化，在竞争激烈的短剧市场中抢占先机。 

 2025 年春节档，短剧行业竞争空前激烈，从 1 月 13 日至 2 月 2 日，短短二十天内，共有 2566 部短剧上线，预计最终参与角逐的作品将达到 3500 部。在如此激烈的竞争环境下，拥有长剧 IP 加持的短剧更易脱颖而出。例如，一些基于经典长剧 IP 改编的短剧，借助原剧的粉丝基础，在上线伊始便收获大量关注，播放量迅速攀升。 

 视频平台也纷纷下场推动这一趋势。爱奇艺推出 “百部港片微剧计划”，将《精武门》《英雄本色》等经典港片 IP 改编为短剧，借助长剧 IP 的怀旧情怀与经典魅力，吸引不同年龄段观众。腾讯视频则在《庆余年》爆火后，迅速推出衍生短剧《庆余年之帝王业》，进一步拓展 IP 商业版图。进入 2025 年，各平台在长剧 IP 改编短剧中的投入持续加大。芒果 TV 计划打造一个新剧场，基于芒果优质综艺 IP 进行短剧 IP 衍生化开发，预计推出 30 个左右项目，涵盖《再见爱人》《乘风》等热门综艺 IP ，试图通过这种方式挖掘综艺 IP 的潜在价值，拓展短剧内容边界。

同时，短剧 “短平快” 的内容特性与长剧 IP 形成了优势互补。长剧通常注重剧情的深度与人物的细腻刻画，而短剧则以紧凑的节奏、强情节的设计直击观众爽点。将长剧 IP 改编为短剧，能够将长剧中的精华部分进行重新解构与包装，以更符合当下碎片化阅读习惯的形式呈现，满足观众对于高效娱乐消费的需求。2025 年，随着观众注意力愈发碎片化，这种优势互补的需求更为突出。以《琅琊榜》为例，其改编的短剧选取了梅长苏智斗群臣、平反冤案等高光情节，在保留原著权谋精髓的同时，通过快节奏的剪辑与反转剧情，吸引了大量年轻观众。如今，更多长剧 IP 在改编短剧时，注重在短时间内密集设置冲突与爽点，精准迎合观众喜好。

IP 争夺战对影视行业的多维影响

从内容生产层面来看，这场争夺战加速了影视行业的资源整合与产业链延伸。一方面，长剧 IP 通过短剧的二次开发实现价值的深度挖掘，拓展了 IP 的生命周期与商业边界；另一方面，短剧行业借助长剧 IP 提升内容品质与市场竞争力，推动行业向精品化方向发展。2025 年，传统影视公司加速入局短剧赛道，华策影视、柠萌影视等长剧制作公司，以及博纳影业、万达电影等电影公司，纷纷利用自身内容制作优势，与抖音等平台合作推出高质量短剧作品。它们的加入，为短剧市场带来更专业的制作流程与更丰富的创作理念，进一步促进短剧精品化。

然而，这场竞争也带来了一系列行业挑战。过度依赖长剧 IP 可能导致短剧内容同质化加剧，削弱行业的原创动力。创作者为了快速获取流量，往往选择热门长剧 IP 进行改编，使得市场上出现大量题材相似、情节雷同的短剧作品。2025 年，尽管短剧市场持续扩容，但部分改编作品质量参差不齐的问题依然存在。部分改编作品为追求短期流量，存在对原 IP 核心价值过度解构的问题，引发观众对 IP 形象的认知混乱。一些经典长剧 IP 在改编为短剧后，为了迎合短剧的 “爽剧” 风格，随意更改人物设定与剧情走向，导致原著粉丝的强烈不满。长剧与短剧在内容定位、受众群体上的差异，也对改编创作的专业性与艺术性提出了更高要求。

未来趋势与行业思考

随着短剧市场的不断成熟，长剧 IP 的改编将逐渐从 “流量驱动” 转向 “内容驱动”。行业需要建立更完善的 IP 改编标准与创作规范，在保留 IP 核心价值的基础上，充分发挥短剧的独特叙事优势。2025 年，专业编剧与制作团队已开始深入研究长剧 IP 的文化内涵与观众需求，采用创新的叙事手法与表现形式，打造出既有长剧 IP 底蕴，又符合短剧特色的精品内容。例如，一些改编短剧在剧情上巧妙融合长剧世界观与短剧快节奏特点，在人物塑造上既保留原著精髓又赋予角色新的活力，获得观众好评。

长剧与短剧的协同发展模式也值得探索，通过长短联动、跨屏互动，实现 IP 价值的最大化。2025 年，这种协同发展已有更多成功案例。例如，长剧播出期间同步推出相关短剧花絮、番外，吸引观众持续关注；短剧爆火后，开发长剧版本进行深度叙事，满足观众对剧情完整性与人物深度的需求。完美世界影视构建 “长剧加短剧” 的 IP 联动，《香蜜沉沉烬如霜》相关微短剧正在筹备中。这种跨屏互动不仅能拓展 IP 的受众群体，还能促进影视行业不同内容形态的融合发展。

2025 年，短剧行业在全球范围内呈现出快速发展的态势。海外短剧市场处于爆发阶段，2024 年下载量 3.7 亿次、内购收入 5.7 亿美元，分别同比增长 11 倍和 12 倍；2025 年 Q1 下载量 2.7 亿次，内购收入 2.3 亿美元，环比增速分别为 55.9% 和 19.8%。美国是最大市场，占全球收入 54%，日本、拉美、东南亚等新兴市场增速突出，日本 Q1 收入环比增长 57%，拉美下载量占比 31%。中国短剧从业者纷纷走向海外市场，通过 “本土化” 尝试，成功在好莱坞打造短剧 “富士康”。例如，2024 年 7 月，成本仅 20 万美元的短剧《The Divorced Billionaire Heiress》在北美市场斩获超过 2500 万美元票房，刷新短剧行业纪录。这不仅体现了短剧在全球的市场潜力，也表明长剧 IP 改编短剧在海外同样具有广阔前景。

这场 “长剧 IP” 争夺战，不仅是影视行业内部的一次资源重新分配，更是一次对内容创作模式、传播方式以及商业模式的深度探索。未来，谁能在这场竞争中把握机遇、突破创新，谁就能在不断变化的影视市场中占据领先地位。