在竞争激烈、广告铺天盖地的酒类市场中，如何才能脱颖而出，抓住消费者的眼球？RIO 强爽给出了一个极具创意与惊喜的答案 —— 与 “反派脸天花板” 阿如那跨界联动，推出霸总短剧《会有 “绑匪” 替我爱你》。这一营销方式，凭借强烈的反差感和巧妙的创意，迅速掀起全网热议，成功实现品牌破圈，背后的营销逻辑与策略值得深入探究。

明星选择：

打破常规，反差魅力成吸睛利器

阿如那，在大众印象中一直是 “狠角色专业户”。从《驴得水》里自私狡黠的铜匠，到《狂飙》中嚣张跋扈的李宏伟，他塑造的反派角色深入人心，那张极具辨识度的脸仿佛天然就与 “反派” 二字绑定。然而，RIO 强爽却独具慧眼，看到了他身上的另一面 —— 生活中腼腆的气质，以及潜在的反差魅力。

当阿如那在小红书晒出下颌线，调侃询问偶像剧何时来找他时，网友一句 “会有绑匪替我爱你” 的神评论，意外成为此次合作的灵感源泉。这一评论不仅展现了网友对阿如那形象的调侃，更从侧面反映出他形象的独特性与话题性。RIO 强爽敏锐捕捉到这一契机，大胆打破明星代言的常规思路，选择阿如那作为品牌大使，将他银幕上的 “狠” 与生活中的 “甜” 巧妙结合，打造出 “一甜一野” 的独特人设。

这种反差魅力，恰好与 RIO 强爽新品 “茉莉青提” 口味的特质相契合。“茉莉青提” 口味既有茉莉与青提带来的清甜口感，又不失 RIO 强爽一贯的猛烈酒劲，宛如 “猛人小甜酒”。阿如那的形象完美具象化了产品的这种双重特性，让消费者在看到代言人的瞬间，就能对产品口味形成直观且深刻的印象。这种明星与产品的高度契合，为后续的营销传播奠定了坚实基础。

内容创作：

剧情反转，打造沉浸式情感体验

基于明星与产品的契合点，RIO 强爽精心打造了霸总短剧《会有 “绑匪” 替我爱你》。短剧以一场充满戏剧性的 “意外邂逅” 开场，女主角用巧妙的偶遇技巧吸引 “那总”（阿如那饰演）的注意，瞬间抓住观众眼球，引发对后续剧情的期待。

而婚礼现场的高能反转，则将剧情推向高潮。当 “那总” 上演热血抢婚的名场面时，观众本以为是一场浪漫的爱情救赎，剧情却突然揭露这竟是女主设下的 “钓总计划”。更令人拍案叫绝的是，两人相同的 “茉莉” 印记，引入前世今生的宿命羁绊设定，让甜虐交织的剧情张力达到顶峰。

在短剧创作过程中，RIO 强爽还巧妙地将用户共创融入其中。将网友热梗改编成剧名，公开向网友征集短剧别名，这不仅激发了用户的参与热情，还让用户产生强烈的归属感与认同感。用户从单纯的观众转变为内容创作的参与者，品牌与用户之间的互动性大大增强，进一步提升了短剧的传播力与影响力。

03·

营销渠道：

线上线下联动，全方位触达用户

在营销渠道的选择上，RIO 强爽采取了线上线下联动的策略，全方位触达目标用户群体。

线上，短剧在各大社交平台上线后，凭借精彩的剧情和明星效应迅速引发网友讨论与传播。社交媒体上，关于短剧剧情、阿如那的霸总形象、RIO 强爽新品口味等话题热度不断攀升，形成了强大的话题传播效应。同时，品牌还通过社交媒体与用户进行互动，回复用户评论，进一步增强用户粘性。

线下，RIO 强爽承包成都春熙路地铁站大屏，展示阿如那 “甜猛反差感” 的宣传画面。一边是阿如那 “猛猛” 撒娇害羞的可爱模样，一边是霸总上线的命令式话语 “只准喝 1 罐！”，这种极具冲击力的视觉呈现，吸引了大量路人的目光，在人流量巨大的地铁站形成了广泛的传播。线上线下的联动营销，让 RIO 强爽的品牌信息无孔不入，最大程度地覆盖目标用户，提升品牌知名度与产品曝光度。

04·

品牌价值：

深度绑定，塑造独特品牌形象

通过此次与阿如那的跨界联动，RIO 强爽成功实现了品牌价值的深度塑造与传播。品牌将 “猛人小甜酒” 的人格设定与阿如那的形象深度绑定，借助明星的影响力，将产品果味易入口、酒性够带劲的核心卖点精准传达给消费者。在消费者心中，阿如那就是 “猛人小甜酒” 的化身，RIO 强爽 “茉莉青提” 口味也与这种独特的反差魅力紧密相连。

同时，RIO 强爽通过用户共创、互动营销等方式，为年轻人创造了一个可感知、可参与、可互动的内容场。在这个内容场中，品牌不再是高高在上的传播者，而是与用户平等对话的伙伴。年轻人在参与短剧创作、讨论话题的过程中，逐渐对品牌产生情感认同，将 RIO 强爽视为一个有趣、有创意、懂年轻人的品牌。这种情感认同的建立，对于品牌的长期发展至关重要，能够有效提升用户忠诚度，为品牌持续注入活力。

05·

行业启示：

创新营销，开启品牌增长新赛道

RIO 强爽与阿如那的跨界营销案例，为酒类市场乃至整个营销行业带来了诸多启示。在当下高度内卷的广告市场中，传统的营销模式已难以满足消费者日益多样化的需求。品牌需要打破常规思维，勇于创新，寻找差异化的营销路径。

在明星代言方面，不应局限于选择形象完美、符合传统审美的明星，而应挖掘明星身上独特的气质与魅力，寻找与品牌产品的契合点，通过反差感制造话题与亮点。在内容创作上，要注重剧情的创新性与互动性，将用户共创融入其中，提升用户的参与感与体验感。在营销渠道上，要整合线上线下资源，实现全方位、立体式的传播。

RIO 强爽与阿如那的合作，不仅为 RIO 强爽带来了品牌知名度与产品销量的提升，更为整个行业提供了新的营销思路与方向。在未来的市场竞争中，只有不断创新、勇于突破的品牌，才能在激烈的市场环境中脱颖而出，实现可持续发展。