短剧的火爆已不再是新闻，但小米的这步棋，推出“全程免费、零广告”的围观短剧，正在悄然改变游戏规则。

一家科技公司为何要跨界做短剧？答案藏在数字里。2024年中国微短剧市场规模已达504亿元，首次超越电影票房，用户规模突破6.62亿人，占整体网民的59.7%。

这块巨大的蛋糕吸引了字节、腾讯、阿里等众多玩家，如今小米带着“围观短剧”加入战局。

 

 

小米的差异化打法，免费无广告能否破局？ 

小米推出的“围观短剧”直接打出“全程免费、零广告、评论区互动”三张王牌。 这一策略直击当前短剧行业的痛点，过多的广告干扰观看体验。

目前该应用仅面向小米手机用户，尚未在苹果iOS及其他品牌手机终端上架，安装包体积仅23MB，较为轻量。 围观短剧”由小米集团全资持有的公司开发，法定代表人王川同时担任小米集团联合创始人、高级副总裁及首席战略官，显示出小米对短剧赛道的重视。

 

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在内容方面，“围观短剧”涵盖了都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20余种题材，同时提供榜单和评论区功能，增强用户互动与社区黏性。

小米的短剧尝试并非突然之举。今年7月，小米旗下REDMI品牌就联合抖音、万合天宜出品了首部短剧《时空合作人》，公司高管甚至亲自参演。 从品牌定制短剧到独立APP上线，表明小米在短剧领域的布局正从单纯的营销手段，转向内容生态构建。

 

硬件厂商的新逻辑，内容成为流量入口 

作为手机厂商，小米在硬件和操作系统层面具备天然优势。“围观短剧”有望通过MIUI系统预装、应用商店推荐等方式，快速触达亿级小米手机用户。

小米拥有庞大且忠诚的“米粉”群体，而短剧作为高传播性内容形态，正成为品牌与用户之间新的情感连接点。小米用户群体与短剧主流受众，下沉市场和移动端用户高度重合，也为“围观短剧”的冷启动提供了有利条件。

智能硬件厂商做内容，核心思路是把内容作为流量入口。在硬件利润日益微薄的背景下，互联网服务和内容生态成为增加用户粘性、提高单用户价值的重要途径。

与传统内容平台不同，小米不需要单纯依靠短剧本身盈利，而是可以将其作为增强硬件用户体验的一个组成部分，形成“硬件获客+内容留存”的闭环。

小米的“围观短剧”凭借“免费无广告”模式，或许能快速吸引一批用户。但从长远来看，内容产业的核心终究要回归到优质内容的持续供给能力上。

 

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