短剧江湖硝烟再起，一位老玩家打出了第二张牌。

转眼间2026年就要到了，但已经火了2年多的短剧赛道，如今依旧热火朝天。近日，快手即将推出第二款短剧APP“吉福短剧”的消息不胫而走。

 

这距离其首款独立短剧APP“喜番”推出，还不到两年。新APP主打全品类免费短剧，采用极简交互设计，通过上下滑动切换剧集，并内置智能推荐算法。

短剧市场规模已逼近700亿元，预计2027年将增长至856.5亿元。面对这块日益庞大的蛋糕，快手加大投入似乎顺理成章。

然而，看看数据就知道快手为何如此急切：截至2025年3月，喜番月活仅为426.9万，而头号玩家红果短剧的月活已达1.73亿，几乎是快手的40倍。

 

短剧争霸赛，快手从领先到追赶 

快手曾是短剧领域的先行者。2019年，快手便打造了“快手小剧场”，成为国内首个系统化运营短剧的短视频平台。

2020年，快手发布“星芒计划”分账政策，以流量补贴+现金分账的方式吸引创作者入局。到2021年，快手推出短剧厂牌“星芒短剧”，专注于高品质内容布局。

那些年，快手几乎承包了行业早期绝大部分的爆款内容。从《东栏雪》到《长公主在上》，快手短剧风光无限。

凭借与下沉市场用户的高度契合，快手短剧日活一度突破3亿。 但这一切在2023年后发生了逆转。

 

红果短剧，如何后发先至？ 

短剧世界的游戏规则在2023年发生了根本性变化：从付费模式转向免费模式。

2023年5月，抖音旗下的番茄小说孵化出独立短剧APP红果短剧。 凭借“免费看剧还网赚”的模式，红果迅速开启增长神话。

关键转折点出现在2024年初。当快手仍将战略重心放在原生付费短剧上时，红果已经高举免费大旗一路狂奔。

数据显示，2024年1月，免费短剧模式的市场占比仅为11%，但到了10月份就飙升至50%，成功反超付费模式。

红果的成功不仅源于免费模式，更得益于其强大的内容生态。截至目前，红果已与600多家短剧机构合作，上线短剧超1.5万部，每月保持上千部的上新速度。

 

快手的战略失误与先天不足 

快手在短剧领域的相对落后，很大程度上源于战略判断的失误。

当免费模式已成为行业趋势时，快手仍坚守付费短剧。直至2023年12月，快手才上线了首款独立短剧APP“喜番”，而此时市面上各类短剧APP已超过20款。

不仅如此，快手在IP储备方面也存在天然短板。短剧终究归属于影视行业，IP储备是影响胜负的关键因素。

抖音有番茄小说，百度有七猫小说，“爱优腾芒”等长视频平台也都有自己的IP库。相较而言，快手则大多依靠外部合作完成IP供给，稳定性有所欠缺。

这一短板甚至导致了一些纠纷。例如今年2月，某短剧平台就曾向喜番发出警告函，指责后者擅自上架并传播其多部短剧作品。

 

吉福短剧，快手的自救良药？ 

面对不利局面，快手推出了第二款短剧APP吉福短剧。从已知信息看，吉福短剧主打全品类免费内容，覆盖都市言情、古风穿越、逆袭爽剧、家庭伦理、悬疑奇幻等热门题材。

但一个令人担忧的问题是：吉福短剧与喜番的差异化并不明显。在快手已有的主站短剧业务和喜番APP之外，再推出一个同质化产品，能否实现1+1>2的效果，需要打上一个问号。

甚至业内有一种观点认为，快手此举有“大号练废了、要开小号”的意味。当红果的优势如滚雪球般越滚越大时，跟在其后的喜番和吉福，生存空间可能被进一步挤压。

事实上，即便是红果短剧，在“开小号”上也并非一帆风顺。其此前推出的咸柠短剧，近期已升级为“红果免费漫剧”，转向差异化发展。

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