一场看似繁荣的盛宴，背后却是玩家们赔钱赚吆喝的尴尬现实。

打开欧美主流短视频平台，不经意间你会刷到这样的场景：金发碧眼的演员、地道的本土对白、却讲述着充满“逆袭”“霸总”元素的戏剧故事。每集1-2分钟，快节奏、强冲突，结尾永远留有让人心痒的悬念，这就是征服海外观众的中国出海短剧。

三年来，从“霸总征服全世界”到“狼人恋爱”，中国短剧出海之路经历了爆发式增长。2024年，一部《离婚的亿万富翁继承人》更是创下3500万美金的票房神话，令人瞠目。

 

数据显示，2025年上半年海外短剧市场收入就达到10.88亿美元，同比增长249%；下载量突破5.26亿次，增长451%。然而在这串亮眼数字背后，却是行业内部难以言说的痛：八成以上项目无法回本，头部平台增收不增利，短剧出海正经历残酷的洗牌期。

 

风光数据下的盈利困境 

从营收规模看，短剧出海确实造就了一些明星企业。ReelShort和DramaBox作为行业双雄，2025年第一季度分别以1.3亿、1.2亿美元收入占据海外短剧市场超70%份额。

但行业地位并不等同于盈利能力。头部玩家ReelShort在2025年上半年营收3.84亿美元，同比增长270%的情况下，竟然由盈转亏，净亏损4651.15万元。而去年同期，它还盈利2293.34万元。

背后的中文在线同样陷入困境。2025年1-9月，公司营收10.11亿元，同比增长25.12%，但净亏损高达5.20亿元，亏损同比扩大176.64%。销售费用激增94%，达到6.60亿元，其中第三季度单季度销售费用率高达87%。

即使是增势不错的昆仑万维，其三季度单季营收20.72亿元，同比增长56%，但前三季度累计仍处于亏损状态。 这些数据揭露了一个事实：短剧出海市场的繁荣很大程度上是依靠 “烧钱换增长”的模式在维持。

 

八成项目难回本，成本与回报的残酷现实 

大概80%-90%回不了本。一位出海短剧制作人直言不讳地指出。业内甚至有一套残酷的计算公式：一部投资15万美元的短剧，需要投入十倍即150万美元的推广费用才可能回本。

短剧出海的门槛正变得越来越高。一位接近行业的知情人士透露：海外付费主流人群是北美付费用户，他们购买力是最高的，但要求也非常高。

本土化程度要求高，意味着需要海外人才或留学生这样的人才，这使得用人成本和内容制作成本都水涨船高。 在北美拍摄一部短剧的成本已从原来的12-15万美元上涨到15-18万美元。

面对高昂的成本和不确定的回报，玩家的策略趋于保守。除了ReelShort以外，其他公司都有硬性规定：只拍翻译剧在海外投放跑出成绩的项目，只翻拍确定性比较大的项目。

某头部平台对制片人的考核指标是：十部短剧中有一部成为爆款就算不错。市场上宣称爆款率为20%的，实际上都达不到。

 

本土化与差异化竞争成关键 

面对挑战，出海短剧企业不断调整策略。本土化成为突破口之一。一些公司通过“混血模式”突破文化壁垒，中国团队策划制作+海外演员本土化演绎，既降低了成本，又增强了海外观众的代入感。

在欧美市场，狼人、吸血鬼等超自然元素成为热门题材；东南亚地区则对中国古装仙侠题材接受度更高。 这种差异化定位帮助短剧在海外市场找到立足点。

AI技术正在短剧出海中大显身手。国内各大视频平台推出的AIGC应用模型，如快手的可灵、抖音的即梦等，实现了剧本生成、多语言翻译与快速剪辑功能。一家短剧头部企业推出的模型甚至可以完成字幕翻译与口型同步，24小时内即可上线译制剧。

降本增效的另一策略是将拍摄环节迁回国内。横店一家影视置景公司负责人透露：出海需求的扩大，让很多微短剧公司考虑将场地拍摄放在国内，不仅可以降低成本，还可以缩短周期。

 

从“烧钱投流”到“精品化” 

随着竞争加剧，短剧出海市场呈现出“双寡头引领、本土力量崛起”的新格局。2025年第三季度，海外TOP30短剧应用中，93.52%的收入份额为中国应用，但乌克兰、印度等国家的本土玩家也开始进场。

面对日益拥挤的赛道，从业者开始意识到：唯有精品化才能让中国微短剧更具竞争力。

未来，短剧出海可能会呈现三大趋势：一是从单纯追求规模转向追求盈利模式；二是题材更多元化，从单一的“霸总”模式向悬疑、恐怖等类型拓展；三是技术赋能进一步增强，AIGC等技术将深刻影响内容生产链条。

短剧出海正处于一个关键转折点。行业初期“烧钱圈地”的粗放模式正逐渐被淘汰，取而代之的是对内容质量、运营效率和商业模式的精细打磨。

轻量化的内容、轻便的形式、轻巧的手段和轻简的运营，这些微短剧的“轻”优势曾帮助它快速打开海外市场，但现在，需要的是更有份量的思考和策略。

未来，短剧出海能否从当前的投入期过渡到可持续的盈利期，还需要时间检验。但可以肯定的是，对于那些能够适应变化、持续创新的玩家来说，短剧出海这片蓝海依然充满机遇。

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