第一部微短剧到底是从哪年开始的，这是众说纷纭且不可考证的，“悬案”，但“2023年是短剧元年”这一说法，行业还是普遍认可的。在2023年这一年，微短剧的产量出现了井喷，再加上各种“付费爆款”的出现，导致整个2023年短剧市场的市场规模，急速膨胀，蛊惑了诸多资本的目光。

于是，有人也把2023年称为“付费短剧元年”。

但是，仅一年的时间，付费短剧似乎正在成为过去式，当前各大主流平台，“免费短剧”正在大行其道。而在造成这一转变的原因，除了行业自我的调整，“短剧营销”也扮演着重要角色。

短剧庞大的流量消费群体和类似于常规影视剧的商业价值，使得短剧成为新的营销增长点。人们开始尝试“植入露出”，然后接着是“自制定制”，现阶段的短剧已经做到了流量属性和商业价值并重！  

自制短剧：多方入局

品牌大鳄：更加小篇幅的短剧，从名字就开始渗透品牌意志

太二酸菜鱼自制短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》以脱口秀演员何广智饰演的实习霸总与卖鱼妹余爽爽为主角，通过三集不到6分钟的时长，巧妙融合了反差逆袭与霸总甜宠元素，展现了餐饮行业的幽默与挑战，同时传递了太二酸菜鱼“年轻、好玩、有趣”的品牌理念。短剧上线后，迅速在抖音、微博等平台引发关注和讨论，相关视频播放量高达2236.6万次，有效提升了太二酸菜鱼的品牌知名度和美誉度。此外，太二还围绕短剧展开了一系列线上线下活动，如直播互动、首映礼等，进一步加深了消费者对品牌的认知和喜爱。   

蜜雪冰城的自制短剧《雪王的穿越日记》以蜜雪冰城的IP形象雪王为主角，通过四集不同的穿越故事，展现了雪王在不同身份下的冒险经历。从雪舞王到雪管家，再到雪特助和雪团宠，雪王在不同时代和情境中展现了其搞笑、机智的一面，同时也巧妙植入了蜜雪冰城的产品和品牌理念。短剧剧情紧凑、节奏轻松幽默，单集时长约为两分钟，适合快节奏的现代生活。在抖音、视频号、小红书等平台上线后，该短剧迅速走红，收获了众多网友的喜爱和关注，累计点赞量近十万，有效提升了蜜雪冰城的品牌知名度和美誉度。

《重生之我在麦当劳修炼美味魔法》以独特的创意和新颖的视角，通过脱口秀演员童漠男在麦当劳厨房的重生故事，将麦当劳“为您现做厨房”的理念生动呈现，让观众在欢笑中感受到麦当劳对美食的执着与追求。短剧不仅展现了麦当劳厨房的真实场景，还融入了幽默金句和密集笑点，使得品牌宣传变得生动有趣。此外，该剧在多个平台的同步播出，进一步扩大了麦当劳的品牌影响力，加深了消费者对品牌的认知和喜爱。   

平台大佬：坚持爽剧套路，人设和情节都完美契合平台调性

美团平台的《我在日记本里逆天改命》，集都市、逆袭、情感于一体，通过喜剧演员天放的精湛演技，将观众带入一个充满反转和惊喜的故事世界。短剧以爽剧套路为外壳，实则巧妙植入美团神券广告，实现了娱乐与营销的完美结合。

天猫自制短剧《重生之我在天猫当豪门》由演员张哲华倾情演绎，巧妙借用了他在《一年一度喜剧大会》中深入人心的“少爷”角色形象，剧情围绕“少爷”在天猫享受尊贵会员待遇的日常生活展开，从起床的奢华服务到打球的专人助力，再到拍照时的专业团队，每一个细节都彰显出天猫品牌超级会员的非凡尊享。通过幽默诙谐的方式，生动展现了天猫会员的尊享权益，让观众在欢笑中感受到品牌的魅力。成功提升了天猫品牌超级会员日的知名度和影响力，进一步巩固了品牌在消费者心中的高端形象。  

京东自制短剧《伍折天重生之女帝当总裁》由演员孙雪宁领衔主演，她饰演的伍折天一角，从古代女帝穿越到现代成为公司小职员，随后在职场中步步为营，最终成为总裁。剧情设定既融合了穿越元素，又深刻反映了现代职场的种种挑战与机遇，展现了当代女性在职场上的坚韧与智慧。该剧自播出以来，凭借其新颖的剧情设定、精湛的演技表现和贴近现实的职场故事，迅速吸引了大量观众的目光。

自制PK植入：量身定制+独家荣宠

关于短剧植入：

所谓的短剧植入通常是在已完成的短剧中，通过场景、道具、台词等方式将广告内容巧妙地融入其中。这种方式下，由于是在已有剧本基础上进行植入，因此广告效果可能受到剧本内容、角色设定等因素的制约，有时可能无法达到预期的传播效果。而且，在同一部短剧中，可能同时存在多个品牌的植入，品牌之间的竞争加剧，可能降低单个品牌的曝光度和影响力。    

关于自制短剧：

自制短剧则是根据品牌特点、品牌形象和需求，由企业与制作方共同打造剧本。品牌直接参与剧集创作，甚至成为作品主线，使得短剧围绕该品牌的特色来选择定位。这种方式下，由于品牌深度参与剧本创作，因此能够确保广告内容与剧情的高度契合，使广告植入更加自然和流畅，从而提高观众的接受度和记忆度。这种短剧的营销，通常具有独家性，即整部短剧中只出现单一品牌的广告植入，有效避免了其他竞争品牌的干扰，确保了品牌的独家属性和权益回报。

独家优势：竭力为品牌提供营销服务

量身定制：先有品牌需求再有内容定制

自制短剧通过品牌与制作方的深度合作，将品牌理念、定位、发展故事等深度融入剧情中，使观众在欣赏剧情的同时，潜移默化地接受品牌信息，从而产生更强的品牌认知度和好感度。定制短剧为品牌量身打造，目标受众明确，能够更好地集中资源进行宣传和推广，提高营销效率。   

独家荣宠：全部内容只为单一品牌服务

定制短剧可以根据品牌特点和需求进行灵活创作，形式多样、内容创新，能够更好地吸引观众的注意力和兴趣。更重要的是，定制短剧中只出现单一品牌的广告植入，避免了其他品牌的干扰和竞争，为品牌提供了一个纯净、专注的宣传环境。

短剧植入和自制短剧在广告植入方式、效果和品牌独占性等方面存在显著差异。而自制短剧则以其深度植入、目标明确、广告环境纯净和创新性强等独家优势，成为品牌营销的重要选择。

自制短剧不仅通过精心设计的剧情将品牌理念与故事情节无缝融合，实现了广告信息的深度渗透；还确保了观众在享受高质量内容的同时，自然而然地接受品牌信息，从而提升了广告效果的自然度和接受度。此外，自制短剧能够围绕品牌特性量身定制，从场景、角色到台词，全方位展现品牌特色，增强了品牌的独占性和辨识度。这种高度个性化的营销方式，不仅加深了消费者对品牌的记忆点，还促进了品牌与消费者之间的情感连接，为品牌长期价值的构建奠定了坚实基础。