在当今这个充满创意和活力的时代，短剧营销已经成为了一种新兴的传播方式，尤其在年轻人中间引发了广泛的关注和热议。想象一下，某天你一觉醒来，竟然变成了一个超级有钱的霸道总裁，身边围绕着一群美女秘书和忠实员工，而曾经的老板竟然成了你的同事！这情节是不是让你觉得耳熟能详？没错，这正是当下短剧营销的魅力所在。      

银行短剧玩的嗨起

工商银行推出的《银行柜员遇霸总》，开场就充满了爽文的即视感：“女人，你成功的引起了我的注意！”通过轻松幽默的剧情，巧妙地将投资组合优化的概念融入其中，尤其是加入了黄金投资来降低整个投资组合的风险。这是工商银行在金融教育领域的一次创新尝试。通过这种轻松幽默的方式，为年轻观众提供了一个了解投资组合优化的机会。

平安银行信用卡推出的《逆袭重回首富之巅》，这部短剧不仅剧情紧凑、反转不断，还成功吸引了大量观众的目光。短剧中，主角从一无所有到重回巅峰的逆袭故事，激励了许多年轻人追求梦想的勇气。尤其是在抖音平台上，这条视频的点赞量高达12万，评论更是破千！

中信银行的《财富魔法之拿铁计划》。这部短剧讲述了一个“00后”月光族李信穿越到1997年的故事。李信在这个时空里成为了公司元老级领导的同事，然后开始了一段探索财富密码的奇遇。中信银行通过这部短剧，巧妙地将金融知识融入到娱乐之中，实现了品牌宣传和用户教育的双重效果。

民生信用卡推出的《千金策》。这部短剧融合了古装智斗、反转、撒糖等元素，还将现代信用卡概念（民信卡）融入其中。据说，这部短剧将会有许多意想不到的惊喜。

除了这些大行，还有不少中小银行也加入了短剧大军。比如泰隆银行打造的个人IP视频号“许阿舅”。这个视频号模仿了电影中的经典桥段，将金融内容巧妙地融入其中，让人看了直呼过瘾。

保险这东西，以前总觉得是给爷爷奶奶准备的，但现在，它却成了年轻一代的“心头好”。为啥？因为时代变了，保险业也得跟着变。咱们一起来看看这波年轻化革命是怎么玩儿的吧！

那个平时可能觉得挺严肃、甚至有点儿无聊的东西。但最近，几家保险大佬们玩起了新花样，他们把保险搬上了微短剧的舞台，让这个原本沉闷的领域变得生动有趣起来。

说到微短剧，大家可能最先想到的是抖音、快手上的那些搞笑段子。然而，今年多家保险机构却巧妙地将微短剧作为一种宣传工具，不仅吸引了大量年轻观众的目光，还成功地将保险品牌和产品植入其中，实现了良好的传播效果。

太保寿险率先出招，推出了一部名为《重生之快把18岁的我送去养老社区》的微短剧。这部短剧以“穿越”为主题，巧妙地将养老社区的概念融入其中，吸引了大量年轻观众的关注。剧情讲述了主人公穿越回18岁，为了给未来的自己一个舒适的养老生活，决定提前规划养老社区的故事。这部短剧不仅在内容上别具匠心，还巧妙地传递了养老规划的重要性，成功地吸引了不少年轻观众的注意。

紧随其后，中国人寿、平安产险、人保财险等多家机构也纷纷加入战局。平安产险的《霸总的超能力娇妻》在抖音上获得了极高的人气，每集点赞量在3万至10万之间，总播放量达到830万。这部短剧讲述了一个职场女强人如何用她的超能力帮助丈夫解决工作难题，最终两人共同经营一家保险公司，实现事业与生活的双赢。

瑞众保险的《你好，蕊中芢》，通过穿越的故事框架，巧妙地将瑞众的品牌活动融入其中，点出了保险寻找有缘人的活动内核。这部短剧不仅剧情紧凑，还成功地将瑞众的品牌理念传递给了年轻观众，让他们在轻松愉快的氛围中了解了保险的意义。

以前，消费者对于保险的认知主要来源于代理人，可以说是“代理人推销什么产品，消费者就购买什么产品”。那时，保险主体不多，消费者所知道的保司也就那么几个，选择性较少。而现在，市场上保险主体越来越多，消费者获取保险知识的途径也越来越广，其保险知识储备也提高了很多。消费者不再只是依赖代理人推销，而是会自己去进行选择和比价。影响其选择的因素也变多了，不再局限于保险产品本身，还包括“对品牌理念的认同”、“公司经营的稳健”等因素。

目前，保险消费群体越来越年轻化。与父辈们“有钱存银行、政府来养老”的传统思维不同，现在的“80后”、“90后”甚至“00后”们对于理财有着新的认知，成为当前保司面对的主要客户群体。

《长寿时代城市居民财富管理白皮书》显示，80后、90后“新青年”已取代60后、70后，成为商业保险消费的“主力军”。具体来看，从保险消费主要人群占比来看，26岁—45岁人群占比超过70%。其中，26岁—35岁人群占比为40.5%，36岁—45岁人群占比为30.1%。

面对变化，保司要想继续做出业务“增量”，就必须做出相应改变。落实在品牌端就是重塑品牌价值、将品牌年轻化。今年以来，保司在微短剧方面的试水就是迎合消费者上网冲浪新习惯的一种尝试。

“注意力稀缺的情况下，大家都希望进行一些创新探索，娱乐化是非常重要的方向。特别是保险属于大家的低频需求，所以品牌部门希望在大众普遍关注的内容上，比如‘娱乐向’的内容上，嵌入保险内容。”某财险机构品牌经理牛丽对记者说，短剧就跟之前的赞助电视剧软植入类似，只不过是电视剧换成了短剧，渠道和内容变成了自己掌控。

“有调研报告曾披露中青年人的保险意识总体相对较高，当前视频短剧的主要受众也是城市中青年女性，具有较强的重合度，因此可以预见短剧对保户转化应该是有帮助的。”李文中表示，在短剧之外，“直播带货”、“短视频营销”和“社交媒体营销”等保险行业也都有尝试，有的效果还不错。而保司在品牌端的传播和营销尝试并非从短剧开始的。早在几年前，有机构在品牌焕新、品牌定位方面进行过尝试，企图提高品牌的知名度和识别度，与消费者“交个朋友”。

险企方面，多家机构通过“冠名演唱会”、“引入年轻代言人”等方式更新品牌活力。例如，众安保险独家冠名腾格尔抖音演唱会，并联合腾格尔共创新歌首发，打造品牌“好险”符号，走近年轻群体；中国平安的“哔哩哔哩”账号采用了“二次元”人物形象，并结合热点做策划及传播……

此外，也有机构通过更新品牌标识等方式，让品牌“年轻化”。例如，渤海财险近期推出了全新的品牌标识。渤海财险表示，新标识的设计理念根植于公司对传承精神、创新追求以及卓越发展的坚定承诺。这一变革不仅是在品牌战略层面的一次重要升级，更预示着公司向未来迈进的坚定步伐和决心。

新标识不仅代表着公司对未来发展的美好愿景，更彰显了公司对客户承诺的坚守与践行。在标识的构成方面，分为三个组成部分，即元素、造型与色彩。

保险中介平台方面，近期一个“大事件”就是“蚂蚁保官宣刘亦菲为全球品牌代言人”。作为保险中介平台，蚂蚁保这一动作背后其实同样是为了扩大品牌影响力、提高品牌知名度。蚂蚁集团副总裁、蚂蚁保总经理陈冠华曾表示，其品牌代言人拥有独立、专业、清醒等形象，符合蚂蚁保的服务理念。随着蚂蚁保平台能力的成熟，我们希望通过品牌代言人的方式升级蚂蚁保品牌，同时让更多人认识保险、认识蚂蚁保。

对于行业的这些动作，“重塑保险品牌、打出差异化还需公司从四个方面入手。”首先，机构要利用自身优势进行明确的市场定位；其次，产品和服务要能够具有针对性，能够很好地满足相关客户的需求；再次，机构需要相应的人才与技术配置，才能开发出满足消费者需要的产品与服务；最后，保险公司也需要有差异化的营销策略。       

基金公司也纷纷跟进短剧

以往，基金公司的投资教育内容往往以文字、图表甚至长篇大论的形式呈现，虽然内容详实，但对于追求快节奏生活的年轻人来说，难免显得有些沉闷。不同于传统的教学模式，“重生”系列微短剧更加注重从年轻人的角度出发，将现实生活中的投资场景真实还原。这些贴近生活的故事情节，能让年轻观众们意识到，投资其实并不是遥不可及的事情，而是每个人都可以参与其中的生活技能。

东方红资产管理推出了一部名为《重生之我在霸总短剧当投资助理》的创意投教视频系列，迅速引起了广泛关注。这部短剧以“重生”这一热门题材为背景，每集时长仅为一分钟至两分钟，轻松有趣的剧情吸引了大量观众的点赞和讨论。

这种以短剧形式进行的投资教育，符合当代年轻人的观看习惯和思维方式。短小精悍的内容，能够在碎片化的时间中迅速吸引观众的注意力，让他们在轻松愉快的氛围中获取知识。这种创新的传播方式，不仅提升了金融知识的普及率，也为年轻人提供了一个更为友好的学习平台。

在当前经济形势下，理性投资显得尤为重要。东方红资产管理通过这一系列短剧，积极引导投资者树立正确的投资理念，帮助他们在市场波动中保持理性健康的心态。这不仅是对个人财富的负责，也是对社会经济稳定的贡献。

博时基金也紧跟潮流，在短剧领域展开了新的尝试。他们与天天基金网合作推出了名为《我在短剧里搞投资》的财经类短剧，每集仅有一分半钟左右。尽管目前只更新了一集，但已经收获了相当不错的流量和关注度。

建信基金推出的《重生之我在基金公司当保洁》系列短剧，主要在抖音平台上播放。

从创作形式来看，财经短剧大致可以分为三种类型：致敬经典、不平凡的生活和美好新世界。这些短剧不仅展现了年轻人的创意和活力，也为金融知识的传播提供了新的方式。通过生动的剧情和幽默的表现，观众在享受娱乐的同时，也能更好地理解投资理财的理念，提升自身的金融素养。

品鉴财经创始人陈冬生表示，基金行业积极试水流行短剧，这对行业进行更有趣的投教开了先河，预计将有更多的基金公司加入进来。他认为，打造“教、投、顾一体化”的服务体系是未来发展的方向。中国证券投资基金业协会发布的《公开募集证券投资基金投资者教育工作指引（试行）》为基金公司开展投教工作提供了系统性的行动指南和业务指引。一年多来，各大基金公司积极落实上述要求，并不断创新，短剧也是基金公司尝试的方向之一。

投资者教育是一项任重而道远的长期性、系统性工作，需要不断积累经验，不断创新形式。尤其是投入成本较高的投教形式，究竟能产生多少效果，并不容易量化。因此，基金公司要持续健全完善投资者教育体系，创新并开发投资者喜闻乐见的投教产品，拓展投教应用场景，打造“教、投、顾一体化”的服务体系。

传统的投教方式已不足以满足需求，基金公司需要不断创新投教方式，以吸引和保持投资者的兴趣。公募基金行业客群庞大，不同类型客群之间在投资目标、投资经验、风险承受能力等诸多方面都存在较大差异，这要求基金公司提供更加个性化和差异化的投教内容。

未来，随着技术的不断发展和市场需求的变化，基金公司将继续探索更多有效的投教方式，以更好地服务于广大投资者，推动资本市场的健康发展。